陸客來台自由行喊停，吸引陸客的許多台灣文創商品的市場也將受到衝擊，向外發展成為必要的策略，文化部已連續8年推動「文化創意產業國際拓展計畫」（Fresh Taiwan），今年8月至10月將陸續出發紐約禮品展、巴黎時尚家居設計展及曼谷國際生活美學展，開拓海外市場。
已獲得IF獎項肯定，本屆參展品牌之一的「bi.du.haev」，多開發造型簡單，與自然材質結合的茶器、咖啡壼具組合，前2年便獲選參與Fresh Taiwan計畫赴紐約及曼谷，品牌的海外業務推展經理葉佳文便指出，「兩地接觸的通路不同，反應也不同，其中曼谷由於近年咖啡店和相關產業林立，冰滴咖啡、精品咖啡壼這些商品反應很不錯。」
台文創70%有賴外銷
文化部次長彭俊亨指出，Fresh Taiwan計畫已累計讓31國、92個城市可以見到台灣文創品牌，他強調「文創品牌是文化傳播政策下的核心」並指出台灣目前的文創產品有70%的市場有賴外銷，希望對外打「團體戰」的方式增加曝光度。
台灣創意設計中心組長李建臻則指出，選擇深耕曼谷國際生活美學展長達6年，除了新南向政策，仍著重於曼谷的展近年更容易接觸到一般消費者，相較於大陸或香港，「設計品牌較容易被看見。」
Fresh Taiwan今年首次與跨境電商平台Pinkoi合作，成立Fresh Taiwan線上專區，支援繁中、簡中、英、日、泰5種語言介面，Pinkoi執行長顏君庭也分享指出，所在地市場大小向來不是品牌成功關鍵，「許多品牌透過口碑默默賣到國際」。
台灣熱帶動在日銷量
以目前Pinkoi上的台灣設計品牌為例，在日本市場的訂單相較於去年同期成長1倍，「像襪子這類小東西，設計、印花或顏色搭配和日本很不同，就很吸引日本買家。」此外，如「H Three」皮件及深具台灣意象的一帆布包、印花樂這類設計商品，近日也在日本的台灣熱中帶動不少銷售。
（記者／李怡芸）