大陸電影暑期檔結束，上映42天的原創動畫《哪吒之魔童降世》票房達47.49億元（人民幣，下同），不僅躋身大陸影史第3名，帶動暑期整體票房成長，創176.5億元（約新台幣785.6億元）、近5億觀影人次佳績，均高於去年同期；但票房過度集中，大陸原創電影的單片投資與票房產出呈現下滑趨勢。
今年暑假6至8月，大陸計有130部電影上映，但61.5%票房集中在前5名，尤其是《哪吒之魔童降世》7月26日上映後，不僅翻轉7月票房下滑的趨勢，也促使8月票房比去年同期上升13.7%，可說是今年暑期檔的「功臣」。
學生提升觀影貢獻
其後的《烈火英雄》、《掃毒2：天地對決》、《銀河補習班》、《使徒行者2：諜影行動》等4部片，占了2成票房；第6名以後、票房破億元的15部電影則占了32.4%。換言之，今年夏天大陸有110部電影成了炮灰，只能搶食剩餘的6.1%票房，頭部（高價值並且有優勢的領先群）效應比過去3年更為明顯。
題材方面，動畫、災難、動作、科幻、文藝等多元化作品，讓市場呈現差異化、分眾化布局，作品口碑效應凸顯；暑假期間，學生放假在家，三、四、五線城市的票房貢獻度提升，尤其偏愛青春、喜劇片，例如陳飛宇、何藍逗主演的青春校園電影《最好的我們》，4.1億元票房中，三、四、五線城市觀眾貢獻51%。
放映場次不成比例
業界要面對的另一個問題是票房與觀影人次上升幅度，與日益擴增的影廳、銀幕數所能提供的放映場次不成比例，導致每部電影的上座率下降。例如今夏票房第2名的《烈火英雄》，由黃曉明、杜江、譚桌等人主演，截至9月5日下午6點，據貓眼專業版數據顯示，票房已達16.57億元，每場次觀影人次平均3人，上座率2.4%，與去年同期，前5名強片平均上座率逾20%相比，差異極大。
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《哪吒》發行商搶商標 申請1818個惹議
《哪吒》發行商搶商標 申請1818個惹議大陸原創動畫《哪吒之魔童降世》今年暑假異軍突起，成為電影市場「救世主」，這個來自《封神演義》的角色成為熱門IP，周邊商機潛力無限，卻傳出該片發行公司光線傳媒在該片上映第15天後，由旗下北京光線影業從8月9日起，先後提交1818個商標申請，大多數與《哪吒》電影相關，立刻引發爭議。
在大陸國家智慧財產權局商標局的中國商標網公示中，北京光線影業提出的商標申請，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、《哪吒之魔童降世》片名的英文直譯MOTONEZHA等。業界分析，由註冊日期來看，光線傳媒當初光線傳媒可能不看好該片，直到《哪吒》上映引爆民眾觀影熱潮，才開始申請各種周邊商標。
網友認為「哪吒」源自經典神話故事，質疑哪吒、敖丙、殷夫人都是家喻戶曉的中國傳統神話人物，被註冊商標是否合乎規範，甚至有可能涉嫌違反大陸《商標法》中的大量囤積商標規定。
法界專家表示，以哪吒的電影形象和相關稱謂作為商標註冊，和「神話人物哪吒」概念被當成商標註冊，意義完全不同，亦即光線傳媒註冊成功，也只能把這些商標運用在特定的商品和服務，並非「神話人物哪吒」從此成為光線傳媒的專屬IP。
電影公司大量註冊和電影相關的商標，通常保護性註冊的可能性較大，可能是為了推出周邊商品賺錢的一種保護措施，避免電影角色形象或稱謂被有心人士惡意註冊牟利。
（記者／廖慧娟）