2019-09-29・旺報-綜合報導

2019-09-29・旺報-綜合報導
綜藝新玩法 私人訂製周董新秀

製作時間少風險易調控 靠明星光環賺流量

日前浙江衛視官宣周杰倫主持的新節目《周遊記》,將在擺脫建政70年主旋律之後的2020年首季播出,來賓都是他的好朋友,包括方文山、劉德華、五月天、蕭敬騰、林俊傑、謝霆鋒等人;消息公布後,立刻掀起話題,業者認為是大陸綜藝圈為特定明星量身打造微綜藝的升級版。

由於周杰倫新歌《說好不哭》MV上線後,有方文山作詞,五月天主唱阿信合唱,加上MV隱藏了周董愛喝的珍奶手搖飲店等熱議話題,趕在此時傳出周杰倫將主持《周遊記》的消息而更受矚目,節目相關話題閱讀量破4億,討論量達3.6萬。

謝霆鋒的戶外美食真人秀節目《十二道鋒味》。(取自微博@浙江衛視鋒味)
謝霆鋒的戶外美食真人秀節目《十二道鋒味》。(取自微博@浙江衛視鋒味)

各大平台搶食大餅

為單一明星打造的明星微綜藝節目中,2014年由謝霆鋒主持的美食旅遊節目《十二道鋒味》是最具知名度的一個,綜合「首創的真人秀、廣告片、微電影」於一體化的節目模式,播出後獲得極佳流量和口碑。
這幾年除了愛奇藝、優酷、騰訊視頻等影音平台之外,微博、西瓜視頻、今日頭條等新媒體,也規畫許多不同類型的明星微綜藝,例如王珞丹走訪經典建築、與建築設計師對話的《丹行道》、主持人朱丹的文化旅遊紀錄短片《丹行線》、由金曲歌后蔡健雅主持的首檔明星烘焙微綜藝《海角甜牙》等。
今年,芒果TV為黃子韜量身訂製的《趕在一切消失前》,號稱是第一個實驗旅行節目,由黃子韜帶領來賓感受即將消失的自然環境,今年7月播出,也引爆話題。


業者表示,消費互聯網增長的放緩,到產業互聯網的興起,大陸互聯網行業正在進入新週期,流量成為互聯網企業發展的新增長點,這是各大平台瞄準短片的根本原因,也是明星訂製微綜藝在2018年突然增多的主要原因。
相對其他類型的綜藝,明星訂製微綜藝製作耗費的時間相對較少、可操作性強,易於將收益風險放置在可控範圍內,明星光環的引流作用也極為顯著。

節目內容多半不扎實

雖然為明星量身打造綜藝節目,潛藏巨大流量優勢和市場風向的轉變,但也因為訂製的明星微綜藝是以明星為中心,過分倚重明星光環,節目內容多半不扎實,大多存在形式大於內容的問題,對明星自身故事的展現不足,獨特亮點的挖掘也不充分,以致有節目呈現先熱後冷的現象。
《周遊記》、《趕在一切消失前》的推出,證明為藝人「私人訂製」版綜藝已形成一種趨勢,還會進一步演變成一種更加普遍的現象,而想在更為激烈的市場裡脫穎而出,就要看後入局者們能否跳出明星光環,把「量身訂製」玩到極致。(記者/廖慧娟)