馮小剛新片《只有芸知道》10月12日首次釋出海報，號稱「年底賀歲檔上映」，意外讓大陸每年11月底到次年3月初的賀歲檔宣傳戰提早開打，甚至2020年大年初一（1月25日）上映的9部片也曝光，比2019年同期多2部，被稱為最擁擠賀歲檔，希望衝破同檔期70億元（人民幣，下同）的票房紀錄。
即將在2020年1月25日上映的9部電影，包括已正式「官宣」的新系列電影《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）、《囧媽》，動畫片《姜子牙》、陳可辛執導、鞏俐主演的《中國女排》、導演林超賢與彭于晏第4度合作的《緊急救援》，以及「據說」會在大年初一上片的《急先鋒》、《金蟾降魔》、《大紅包》、動畫《熊出沒‧狂野大陸》，每部片都具有票房逾10億元，甚至更高的實力。
題材涵蓋範圍廣
其中，《唐探3》、《囧媽》與《熊出沒》系列動畫第7部《狂野大陸》等爆款續集，之前的姊妹作票房都相當可觀，例如2018年的《唐探2》票房達33億9768.8萬元，因此業界十分看好這些續集的成績。
被外界看好的賀歲片，還有改編自真人真事的主旋律片，如大陸體壇驕傲的《中國女排》與真實海上救援的《緊急救援》等優質IP，更有導演陳可辛、唐季禮、陳思誠、徐崢、林超賢，與成龍、鞏俐、王寶強、彭于晏、釋小龍、胡軍、楊洋、朱正廷等知名演員，以及日本男星妻夫木聰、泰國動作演員東尼嘉等「外援」，題材則涵蓋懸疑、動作、軍事、劇情、喜劇，相當平均。
影視公司拚行銷
這9部片的背後，則是萬達、光線、博納等影視公司的市場行銷策略的較量，雖然還有近4個月才上映，但各家片方已開始釋出彩蛋、劇透、預告片、特別影片等電影文宣，挑起網友熱議，評估新片的賣相。
雖然有9部強片爭奪2020「最擠春節檔」票房，似乎已經沒有空間容納其它電影，但往年的片單在上片前都有撤檔、換擋的混亂現象，因此，大陸業界不乏正在觀望局勢、決定是否加入市場激戰的電影。
鞏俐造型似朗平
大陸女排9月底取得世界盃冠軍，風光返回大陸，帶動話題，也讓陳可辛執導，鞏俐主演的《中國女排》最近頻上娛樂頭條。10月15日晚間，該片導演陳可辛與女主角鞏俐將率主創人員走紅毯，參加在福州舉行的第六屆絲綢之路國際電影節開幕儀式。
在里約奧運奪冠、總教練郎平領軍的大陸女子排球隊，是大陸民眾的驕傲歷史，而這次賽事勾起了大陸女子排球運動30多年浮沉記憶，由此改編拍攝的《中國女排》，因而成為大陸觀眾最期待的電影。
該片女主角鞏俐飾演大陸女排總教練郎平，電影公司9月釋出的鞏俐探訪大陸女排的照片，鞏俐短圓燙髮造型，與年輕時的郎平有8成相似度，讓女排隊員及網友驚喜萬分也是全明星陣容。
大陸女排總教練郎平13日到北京出席活動時，對鞏俐的演技大加讚賞，認為飾演她的鞏俐演得好：「我覺得非常像，好演員就是不一樣，她觀察的非常仔細。」
客串演出自己的女排隊長朱婷則笑說，「鞏俐的眼神很像郎導，太像了，不愧是優秀演員，那種動作，包括手指動作都很像，當我第一次去參加拍攝時，一見面就很震驚，我感覺郎導就在眼前。」
對於首次演戲，朱婷說：「感覺演員比較難，運動員只要把技術展現出來就好，演員要根據導演要求，打球的同時，還要從表情和情緒展現出來內涵。」
片方之前流出的「路透圖」，曾與陳可辛合作過的金馬影帝黃渤也參與本片，飾演重要角色。（記者／廖慧娟）