離雙十一購物節還有近20天，但大陸網購巨頭們已經開始明裡暗裡地競爭，比如，京東祭出百億補貼；阿里則宣布天貓雙十一當天，為全球20萬品牌推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億（人民幣，下同）；而拼多多稱今年「補貼要再加碼」。爭搶雙十一這塊大蛋糕，巨頭們不遑多讓。
大陸自媒體《券商中國》報導，京東在今年雙十一與過去一樣為期15天，但預售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為雙十一預熱；同時，京東在雙十一期間推出了「超級百億補貼，千億優惠」活動，此次雙十一預熱中，京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補貼範圍內。
雙11戰略提早啟動
據了解，今年618期間，拼多多聯合品牌商推出了百億補貼，直接拿出100億預算補貼手機、美妝、嬰幼兒等多個品項，而拼多多強調，今年雙十一還要「補貼狂加碼」。
而零售巨頭天貓和蘇寧21日也不約而同提早啟動雙11戰略。以天貓為例，天貓、淘寶總裁蔣凡在當天的「2019天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會」上宣布，雙十一當天，全球20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。
綠色購物 以舊換新
而今年8月，新浪微博推出電商服務平台，在直播領域與淘寶直播全面打通；之後9月，支付寶和微博共同宣布，支付寶小程序和微博正式互通，從此阿里與新浪在場景、產品以及平台三大方面實現互通，此舉也顯示出阿里急切保住B2C大咖的地位。
另一方面，隨著近年來有業界人士詬病電商造節帶來的過度消費，電商平台也開始重視綠色低碳。今年11月1日起天貓將舉行電器、3C產品「以舊換新」活動，包括手機、電腦、數位相機、冷氣、電視、洗衣機等超過260個品牌，4萬種商品都將參與該活動，以減少家庭資源的浪費。
對此，有業界人士表示，今年雙十一，京東、阿里、拼多多等電商巨頭們推出越來越多新玩法，力求增加用戶，交易額有望突破去年。
（記者／林汪靜）