正在廈門舉行的第32屆中國電影金雞獎，有鑑於電影製作、院線業者與影音平台的合作越來越密切，特別舉行「互聯網之夜」論壇。與會業者認為在互聯網技術和資本的推動下，「互聯網＋電影」的融合正在拓展傳統電影產業的空間，為電影帶來更多新可能。
與會業者表示，隨著行動互聯網快速普及，大陸民眾對電影的消費習慣發生劇變。「互聯網＋」的力量，促使院線觀影人群從一、二線城市向三、四線城市下沉，帶動電影的數位化轉型，透過互聯網大數據的沉澱分析，如使用者線上觀看行為的資料分析，電影創作者越能「讀懂」觀眾的觀影取向，可以針對性地優化，提升觀影體驗，推動網路電影品質的快速提升，進一步激發大陸原創自製電影的產能。
角色轉變 觀眾成用戶
「互聯網之夜」論壇中，貓眼娛樂與騰訊集團成立的「貓騰聯盟」也公布《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》，分析「互聯網＋」對電影產業的影響力。
報告顯示，透過用戶線上觀影消費行為的大數據，可分析使用者畫像、使用者偏好，以及分布特徵，應用到電影生產鏈的各個環節。因影音平台線上觀影趨於多元化的內容選擇，讓電影「觀眾」朝向電影「用戶」角色轉變。
線上購票 主消費模式
願意進影廳享受影音服務的電影觀眾，透過手機APP等終端線上購票已成為主要消費方式，票務線上化率由2016年的76.1%上升至2018年的84.3%，三、四線城市觀影者線上購票的增長率更高，充分說明下沉市場對大陸自製電影市場的認可度。
此外，在社群平台上，用戶越來願意以發表文章、評論、點擊「在看」等方式，展現個人觀影偏好，進行觀影體驗交流，社群平台提供電影交流園地，電影甚至可能成為社群平台上的重要社交貨幣。（記者／廖慧娟）