經歷1年半的「寒冬」陣痛後，大陸影視產業野蠻生長的「泡沫」一一出清、加上2020年政策監管開始放寬、供給側產業基本盤穩定，也讓內容市場逐漸回暖，預示2020年影音平台付費會員將繼續擴張。
隨著影音平台會員突破億級大關，大陸各家影音網站試圖以多元化的優質網劇為基礎，透過大數據分析，以精細的分眾市場，營運圈層會員，挖掘會員業務的新增長點，愛奇藝與騰訊視頻不約而同要投資200億元（人民幣，下同）製作優質內容。
網路文學仍是改編大宗
其中，愛奇藝把百部網劇劃分為「少女心、她情感、傳奇路、正義觀、闔家歡」等5大類；騰訊視頻從價值觀出發，近40部戲分為「現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀」等5類；優酷以主題單元制定「1111購劇清單」，包括「一腔熱血（熱血正義）、一股元氣（元氣青春）、一份美好（美好生活）、一代風華（傳奇風華）」等4個單元。
每家平台推出的網劇類型多元，可歸納出幾個重點。其一，以IP改編為主，包括著名作家的小說，如張愛玲《小團圓》、古龍《絕代雙驕》、金庸《鹿鼎記》以及南派三叔的《盜墓筆記：重啟重啟之極海聽雷》等。
改編量最大還是網路文學，例如00後王源、歐陽娜娜主演的古裝劇《大主宰》改編自作家天蠶土豆的第4部小說；唐七同名小說改編的《三生三世枕上書》、改編自《簪中錄》的《青簪行》等。
電影導演紛紛跨足網劇
其次，網劇盛行，引發電影導演們的興趣，馮小剛、陳凱歌、成龍、王家衛、周星馳、陸川、陳思誠等人紛紛加入製作行列。以陳思誠為例，2015年、2018年曾以電影《唐人街探案》第1、2部，分別取得8.23億元、33.97億元票房，去年改編成電視劇，由邱澤、張鈞甯主演，1月1日已在愛奇藝播出。
延續去年的氛圍，現實主義、懸疑推理題材仍是2020年網劇重點發展方向，如《人民的財產》、《大江大河2》等。而2020是東京奧運年，體育也成為了網劇故事主題之一，如2大網劇男神白敬亭、許魏洲主演的《榮耀乒乓》。
精準滿足會員需求 擴大變現力
愛奇藝、騰訊影音會員規模在2019年相繼破億，影音平台為帶動會員及營收，2020年不僅開出優質網劇名單，商業操作手法也不斷翻新，除了之前鬧得沸沸揚揚的「超前點播」，也希望可以透過完善會員分層體系，提升每位用戶平均收入。
目前大陸平台有分眾服務，例如愛奇藝提供黃金VIP會員、通用的鑽石VIP會員；騰訊有普通VIP和通用的超級影視VIP；優酷有優酷土豆VIP會員和通用的酷喵VIP會員。此外，影音網站還推出特殊類別的專屬會員，如愛奇藝有專看精彩體育比賽的體育會員、青春專享價的學生VIP會員以及海量精品動畫免費看的FUN會員等。
未來，影音網站會更細分會員分層營運規則，透過對會員精細化地垂直化分類，精準滿足會員需求，透過拉進新會、留住既有會員、促銷活動、轉化等路徑，讓影音網站在會員變現規模上得以擴大。
（記者／廖慧娟）