繼2018年導演陳可辛的《三分鐘》、2019年賈樟柯執導的《一個桶》之後，今年蘋果公司第3度以華人春節「回家」為主題，邀請美國導演西奧多‧梅爾菲以iPhone11Pro手機拍攝過年微電影廣告《女兒》，由影后周迅詮釋這個改編真人真事的故事；上線3天，Youtube及騰訊視頻等平台吸引逾2000萬次觀看。
無獨有偶，趙薇應新浪娛樂邀請，為年度「最美表演」活動拍攝的短片《打孔》，日前上線，以女人與女孩的鋼琴夢及人性關懷為主題，也吸引近600萬網友觀看。
上線3天逼哭2千萬網友
蘋果從2018年起，每年推出以最新款手機拍攝、改編自發生在大陸社會的真人真事的微電影廣告，今年邀請2016年曾以《隱藏人物》獲奧斯卡金像獎最佳影片、最佳改編劇本提名的導演西奧多‧梅爾菲、以《小丑》入圍今年第92屆奧斯卡金像獎最佳攝影的勞倫斯‧謝爾拍攝《女兒》。
該片是1位武漢女計程車司機的故事，她的女兒依依與周迅一起演出。故事描述單親媽媽不顧母親的反對，抱著才6個月大的女兒離家當計程車司機，平日就把女兒放在後座，一起出門載客；有乘客同情她的處境，也有乘客不以為然；除夕夜裡下著暴雨，開車回住處的她，停車載了一位站在雨中的婦女，卻發現上車的人竟是已經5年沒見的母親，靜默了一會，她主動對母親說：「媽，我餓了」，打破隔閡，彼此原諒，三代女性再次成為一家人。
全長8分鐘的微電影，拍5天，花3周後製，傳達：「即使家人間觀點完全不同，愛依然能讓我們重新走到一起」的觀點；而周迅的台詞：「不是所有女人都要過一樣的日子的」代表現代女性渴望獨立不被束縛的內心寫照，上線3天賺足2千萬網友「2020年第一滴淚」。
呈現現代女性的堅強面
無獨有偶，新浪娛樂「最美表演」年度活動，日前也推出由李非執導，趙薇與小女孩主演的溫暖短片《打孔》。4分45秒的故事裡，以1場鋼琴演奏會為背景，趙薇扮演的驗票員遇上拿著1張寫了「票」字白紙、想進場聽音樂會的小女孩。
有著鋼琴夢的驗票員在女孩身上看到了自己的過去，因此，讓女孩進場，在演奏會結束後，自己上台為女孩彈了1首歌，原本黑白的影片有了彩色的短暫瞬間。趙薇對這部短片寫下註解：「生活總有被照亮的一瞬間」。
兩支短片都以女性視角出發，有著現代女性獨立堅強的一面，也呈現溫暖關懷的人性，在大陸社群平台掀起話題，引發相關多的討論，也登上熱搜話題。
親情+喜劇 年節電影檔很溫馨
從2019年春節檔電影《小豬佩奇過大年》釋出的「幽默溫情前奏」短片《啥是佩奇》、2020年春節檔上映的《囧媽》公布的幾張親情主題海報，乃至周迅、趙薇主演的短片《女兒》、《打孔》，都是以人情為內核，喜劇為載體，強打傳統年節「閤家歡」的情感主題，也印證短片已成為影視產業的發展趨勢。
市場分析師預估2020年大陸短片市場收入將達到2110.3億人民幣，行業用戶下沉效果明顯，三、四、五線城市占比幾近半數；75.6%的使用者喜歡「流覽有趣的內容，優質的內容將有效增加使用者黏性；而用戶喜歡的廣告內容，以具有「簡潔、真實、新穎、沉浸」為主要特色。
蘋果連續3年在傳統農曆春節前夕推出以最新款手機拍攝，改編自真人實事，強調「回家」的親民溫情劇情，無論是在短片行銷的時機或行銷內容，操作格外精準，也特別應景；而適合手機端傳播的接地氣短片，很容易下沉到三、四線城市。
（記者／廖慧娟）