不過，與其商業模式形成的巨大爭議相比，《囧媽》電影本身的內容，似乎沒有形成高熱度的公共話題。
囧！因疫情改網播 3天播放量超6億
1月24日，《囧媽》宣布在今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP等平台及智慧電視鮮時光免費獨播後，引起業界廣泛關注。
截至1月27日零點，《囧媽》3日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。相關負責人稱，儘管為免費觀看，但1.8億人次的播放數據，一定程度反映用戶對影片的喜愛。
據悉，影片正片留言總計高達32萬餘條。不少來自湖北的網民稱：「封城的日子裡能看到，開心！」據透露，僅湖北省，《囧媽》的播放量就超過2500萬次。
囧！線上播放做法 備受業內爭議
但在業界，《囧媽》的做法備受爭議，多地電影行業發出1份集體抗議《囧媽》網絡首播的聲明，表示影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次《囧媽》出品方歡喜傳媒的行為，給影院帶來了重大損失，希望停止《囧媽》在互聯網首播的行為，否則浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品，予以一定程度上的抵制。22家院線公司與貴州電影發行放映行業協會一致認為，將保留對此行為所造成損失的追訴權力。
北京紅鯉魚數字電影院線有限公司旗下1家影院的投資人夏杰證實此事，表示最早是片方通過電影局申請撤檔的，並不是電影局或政府部門的通知，他認為，「片方缺少契約精神。」
夏杰認為，片方單方面提出撤檔，是對院線的不負責：「為了準備春節檔，我還增加影廳，準備不少物資，爆米花、飲料都在倉庫堆滿了。此外，我們還和企業簽訂了映前廣告。一方面，我們成本投入大，另一方面，我們又被迫和廣告主違約，這都是我們影院的損失。徐崢方面損傷了院線的利益，不地道。若是在影院上映，需要約16億元的票房才能帶來6.3億元的收入，然而現在橫店影業一分錢都賺不到了。」
囧！「喜劇+治癒」 《囧媽》失靈
《囧媽》是徐崢「囧系列」電影的第4部以及最後1部電影，劇情講述小老闆徐伊萬（徐崢飾）為挽回妻子張璐（袁泉飾），想去美國打官司，卻因護照在母親盧小花（黃梅瑩）手中，意外坐上開往莫斯科的火車，母子倆在旅途發生激烈衝突，徐伊萬同時還要和競爭對手鬥智鬥勇……
「囧系列」向來主打「喜劇+治癒」牌，《囧媽》也不例外。徐崢說，這次想拍的不只是爆米花喜劇，有搞笑、有溫情、也有殘酷、有中式家庭裡五味雜陳的一面。
有人認為，「囧系列」是「很中產」的電影。隨著大陸經濟騰飛，中產階層成為社會的中堅力量，掌握更多的話語權。越來越多電影潛在地迎合中產階層的情感需求，試圖為中產危機和中年危機尋求答案。
「囧系列」電影便是如此，主角在旅途結束時，無一例外都實現和解，獲得治癒；以人物最終的圓滿，承擔著彌合中產創傷、稀釋中產焦慮、撫慰中產情感的作用。
但「喜劇+治癒」的模式卻在《囧媽》中失靈。截至目前，已有26.6萬人在大陸豆瓣網評論該片，僅給平庸的6分。有大陸網民觀看後表示，《囧媽》有很多社會熱點，但還是進入老套路。
整個囧系列，徐崢拍遍中年男人的笑與淚，從事業到家庭，從性欲得不到滿足到精神上的空虛。他們渴望改變，卻害怕失去，想得到更多，又不能用擁有的所得做賭注。這些中年男人所遭遇的，也恰如其分的反應在徐崢身上。（中新社）