近年大陸國內旅遊發燒，不但量體變大，也驅使質的改變。在旅遊過程中，除了景區的改變帶來不同感受，遊客也透過更便利的手機，成為最有力的旅遊宣傳者。再加上文化和科技的導入，大陸國內旅遊的質量正在快速升級；但突如其來的新冠肺炎，讓人措手不及，預估今年將重創大陸旅遊業，卻也改變了旅遊的體質和觀念，或許是轉向的新契機。
冬末春初，溫暖的春風取代了寒冷的北風，在即將結束的大陸冬春旅季中，冰雪遊、溫泉遊、候鳥式度假等各類冬季遊進入尾聲。《2019中國冰雪旅遊大資料報告》顯示，大陸遊客參與冰雪遊的意願很高。更多遊客願意在特色美食、特色冰雪活動及特色住宿等方面消費。
驢媽媽集團品牌發展部負責人李秋妍表示，寒地泡溫泉、滑雪體驗、冰雕展、雪地火鍋等冬季娛樂和民俗活動成為今冬遊客首選。紹興、揚州、無錫的冰雪樂園能讓長三角遊客享受到玩雪的樂趣。
冰雪遊 個性化出遊
今年春節前的冬季，森林旅遊淡季不淡，冰雪遊為森林旅遊注入活力。途牛旅遊網相關負責人表示，相比人工鋪設的滑雪場，去森林玩雪更是一種美的享受。途牛把森林遊與冰雪遊、溫泉遊等深度融合，推出了高山賞雪、林海滑雪、森林溫泉、年俗體驗等多種玩法的冬季森林旅遊產品，以滿足遊客個性化的出遊需求。
「如果不是受肺炎疫情影響，今年大陸的冰雪遊會比上一個冬天再成長一到二成。」台北市林姓旅遊業者表示，受到2022年北京冬奧會的腳步日益臨近的影響，原本就預期去年底到今年初的冰雪遊將是大熱門，台灣前往東北多個地點的冰雪遊近年來也越來越熱，卻被突如其來的肺炎疫情打斷，今年初的冰雪遊已算是劃下了句點，期待年底。
品文化 旅遊重品質
除了冰雪遊之外，深度遊也是近年來大陸國內旅遊快速轉變的旅遊現象之一。「因為瞭解一個地方，要從民俗文化開始。」旅遊愛好者瑤瑤說：「深度遊就該拋開精雕細琢的大路貨，去尋覓當地最樸素的美味；不考慮星級酒店，而要住古色古香的小院窄閣。」的確，越來越多的大陸遊客在觀光享受之外，比過去更注重旅遊過程中的文化需求，讓自己旅遊的視野變得更豐富。
從傳統的小鎮旅遊到鄉村旅遊，到如今的文化旅遊和冰雪旅遊，大陸過去的遊客以賞景為主，如今，體驗休閒遊已成遊客的最愛。從觀光到休閒，從「好看」到「好玩」，折射出大陸遊客旅遊的心態改變和旅遊品質更多元。前往的台灣遊客也有了更多的體會。（記者／李鋅銅）