大陸在新冠肺炎疫情減緩後，直播帶貨更加興盛。「誰落後都慌，儘管領先也不一定會怎樣。」在這種心態下，「淘快抖」（淘寶直播、快手、抖音）直播3強開啟了一場「圍獵」明星的戰役。這背後，既有明星「活下去」的渴求，也有平台對新流量池及品牌的爭奪。
6月1日，周杰倫的快手帳號正式「營業」。短短10天左右時間，擁進了近1650萬粉絲。周杰倫首個中文社交媒體開在快手，使快手在輿論上獲得大量關注。網易CEO丁磊的直播首秀也選在快手，丁磊首次直播帶貨以網易嚴選商品為主。
邀藝人開播 抖音邁步早
雖然「痛失」丁磊，但抖音在請明星入駐開播上明顯邁步更早，聲量更大。此外，藝人陳赫也在5月13日宣布將長期入駐抖音進行帶貨直播。
據統計，快手入駐明星沒有超過3位數，王祖藍以2845.5萬粉絲位居第一，而抖音2469位入駐明星中，粉絲量突破4000萬、5000萬者不在少數。其中，粉絲量最高的陳赫擁有6419.1萬粉絲。
淘寶直播方面，5月27日，天貓一口氣宣布了300多名6月18日首批明星直播名單，且這個名單還在變長。6月6日晚，演員劉濤化身「劉一刀」現身淘寶直播間，當晚，她引導下單金額超2.2億元人民幣。
淘寶直播表示，5月27日明星直播名單公布當天，又有近百位明星在跟淘寶直播敲檔期。不少明星和經紀人打電話詢問，如何加入淘寶直播，品牌、商家也在問如何進明星的直播間等。
轉換跑道 得先過三關
為什麼明星藝人一股腦都去開直播或做直播帶貨了？長期觀察直播的互聯網分析師劉焱飛站在明星藝人的角度，給出了一種解釋：對他們來說，過去漠視短視頻和直播時間太久了，該還帳了。
劉焱飛認為，明星也要「活下去」，相比於過去靠影視音樂，以及品牌商務合作帶來的收入，在「淘快抖」上靠直播打賞、直播帶貨，以及品牌商務合作獲得的收入更有想像空間。
但劉焱飛也指出，不是所有明星都有勇氣和能力開直播、做短視頻。實踐經驗中，明星直播，見光死的也很多。平台跟明星簽約合作，其實也是一種冒險。能扛過短視頻創作、打賞直播、帶貨直播這三關的明星，不會很多。（記者／林永富）