2018-06-02・旺報-綜合報導

陸女瘋健身炫腹 她經濟爆發

大陸女性健身潮興起，研究顯示戶外跑步、球類、健身房及瑜伽等運動已成為女性朋友圈熱門話題，添購運動裝備的消費力更高於男性，翻轉運動品牌行銷策略。女性健身的目標也不再只是減肥，瘦成「紙片人」或擁有22吋以下的「A4腰」，而是塑造緊實的肌肉線條，尤其腹部「馬甲線」，以便換穿輕薄夏裝或泳衣。

日前周杰倫以「老公視角」，在微博PO出昆凌穿運動bra，露出光滑腹肌，馬甲線清晰可見的照片曬恩愛；Angelababy撩起上衣，和楊冪互相吹捧自己的馬甲線，超模奚夢瑤被拍到穿中空裝、露馬甲線逛街，歌手吉克雋逸更在微博發起「夏日14天挑戰馬甲線計畫」，頓時讓馬甲線成為微博熱搜話題。

馬甲線成為新目標

健身、塑造馬甲線的風潮，已在大陸年輕女性白領之間蔓延，透過微博及朋友圈，形成病毒式的擴散，連美國CNN都注意到這個趨勢，探討這波大陸女性掀起的健身風潮，稱「減肥」、「A4腰」已經不再是年輕女性的運動目的，馬甲線才是新目標。
研究機構FT Confidential Research的報告顯示，大陸女性在運動市場的參與度不斷提高，尤以具備消費能力和生活追求的城市年輕白領、年輕媽媽或與親朋一起運動的中年婦女。

除了唐朝明顯偏好豐腴女性外，各朝代的中國女性的美麗，常與骨感聯想；在這種傳統思維下，大部分女性上健身房或做瑜伽、跑步等運動，主要目的仍是減肥，一度流行的A4腰或紙片人身材就是最典型的例子。
但隨著女性自主意識抬頭，現在年輕女性運動健身，追求的目標已是健康美，透過減少體脂、增加肌肉的方式塑造身材曲線，打造「最好版本的自己」，馬甲線就是終極目標，希望夏天能穿上露肚上衣或比基尼，展現自己的美好。

熱衷健身運動的女性增加，自然帶動運動裝備，包括服裝、鞋、包的消費市場，形成一股強勁的「她經濟」勢力。資料顯示，2017年大陸每位女性購買運動裝備的費用平均1141元（人民幣，下同），約新台幣5413元，高於男性的1081元（約新台幣5128元），增幅遠遠超過男性，加上女性消費能力原本就優於男性，也讓運動品牌意識到消費客群的不再男性獨大，開始翻轉思維，搶搭「她經濟」熱潮，開發更具潛力的女性市場。

70%費用買優質運動鞋

各大運動品牌均針對女性客戶採取新的行銷策略，不再只是以男性服飾為基礎，添加一些色彩，而是研究女性在運動時的需求，特別設計。業者表示，大陸女性對運動服飾的需求，70%的費用花在一雙好的運動鞋上，衣物消費以舒適度為優先考量，款式和色彩是選項之一，但不刻意追求品牌。（記者廖慧娟／綜合報導）