2018-06-22・旺報-綜合報導

2018-06-22・旺報-綜合報導
靠創意翻身 浙江製造閃亮世界盃

揮別貼牌、代加工 陸業者:定價權,我們說了算!

世界盃開賽後,全球目光聚焦俄羅斯,一支由浙江製造組成的「浙江隊」也在場上閃耀。本屆世界盃少不了的「浙江製造」,除了為人熟知的「全球最大的小商品批發市場」義烏,寧海、武義與杭州也都為了世界盃忙得笑呵呵。業者說,「如今不同了,定價權我們說了算。」

每逢世界盃,浙江許多生產廠就會格外忙碌,但過去僅是代加工用品。今年,俄羅斯世界盃「浙江隊」再度上場,但情勢已不同,杭州某品牌設計的吉祥物「扎比瓦卡」、某電腦針織公司生產的球迷圍巾,以及講究用色的國旗,此刻這支「浙江隊」靠創意與品質,分享這塊巨大的世界盃商機蛋糕。

重品質 出廠價提升20%

2006年,德國世界盃就已可見「浙江隊」身影。從足球、旗幟到日用品等,不是「貼牌」就是「代加工」,背後的浙企,未被世界知曉。

2010年,南非世界盃上義烏製造的「嗚嗚祖拉」意外走紅,但吹出了尷尬,出廠價僅3元左右一支,在南非卻可以賣到60多元,留下產業層次低的缺憾。

2018年的俄羅斯世界盃,「浙江隊」捲土重來,寧海一家工廠今年生產的「嗚嗚祖拉」融入了設計和品牌,比起南非世界盃時出廠價提升了20%左右,並爭取在將來要讓淨利潤達到40%。

外商在浙江義烏國際商貿城訂購世界盃頭巾、國旗、帽子、喇叭等。(中新社資料照片)
外商在浙江義烏國際商貿城訂購世界盃頭巾、國旗、帽子、喇叭等。(中新社資料照片)

包辦32強圍巾、飾品

「浙江製造」的轉型不僅於此。位在杭州蕭山的孚德展廳裡,展示著本屆世界盃吉祥物「扎比瓦卡」。吉祥物背後,是全球(除俄羅斯外)生產銷售獨家品牌授權的光環,業者說,「我們全程參與了立體創意設計、產品規畫等步驟,並全權負責吉祥物的定價、生產與銷售,掌握了定價權。」

無獨有偶,武義一企業也靠世界盃發了財,除設計和工藝的提升,還為爭取最大利潤,去各客戶的所在國了解市場。據悉,該企業生產的圍巾、飾品已覆蓋本屆32支隊伍,穿戴在球迷身上了。(記者王曉鈴)