本次俄羅斯世界盃中的廣告中，清一色是大陸廣告，來自西方企業的贊助則較為消極。對此，英國《經濟學人》分析，原因之一是國際足總（FIFA）先前身陷貪汙與詐騙醜聞，下廣告恐傷及企業形象；其二則是因為俄羅斯政府不被西方企業所信任。
本次世足賽原本有34家贊助商的名額，最終只招到19家企業，贊助商除了來自俄羅斯與2022年世足賽主辦國卡達外，其他尚包括手機商vivo、電子製造商海信集團、乳品製造商蒙牛，以及房產及娛樂龍頭萬達集團等7家企業都來自大陸。上一屆2014年南非世界盃，只有1家大陸企業贊助。
足總醜聞傷形象
《經濟學人》分析，國際足總於2015年爆發貪腐醜聞，位於蘇黎世的總部遭到大規模搜查，總計有40個相關企業遭到美國起訴，嚴重影響世足賽形象；因此，包括SONY、阿聯酋航空等國際企業紛紛宣布不再續約世界盃贊助。
報導指出，2018年世界盃當時申辦國家包含英格蘭、俄羅斯、比利時與荷蘭（聯合申辦）以及西班牙與葡萄牙（聯合申辦），但最後國際足總經過正式投票，由「不被西方國家信任的」俄羅斯舉辦，也影響西方企業贊助的意願。
陸把握機會宣傳
《經濟學人》認為，大陸企業沒有上述顧慮，同時也為了吸引大舉前往俄國旅遊看球的陸客目光，並為在國內收看轉播的球迷進行宣傳，因此大力填補西方企業的空缺。
文章並引用市場研究機構「尼爾森」的調查分析，這次大陸企業鼎力相助世界盃，除了上述原因，同時也是向國際足總證明自己的經濟實力，爭取未來舉辦世界盃的機會。
（記者／賴志昶）