大陸美妝業者為爭取女性消費者，近年頻找男星代言化妝品，2018年上半年就有13個品牌與多位90後偶像「小鮮肉」簽代言合約，尤以出道2個月的男團NINE PERCENT最夯，團體與隊長蔡徐坤、范丞丞等人，總計代言4個美妝品牌。
此外，「他經濟」興起，加上南韓守門員趙賢祐在世界盃南韓對瑞典一役中，疑似化妝上陣，可能使用的粉底液及髮臘成為討論度最高的話題。電商資料顯示，男士護膚品市場規模已達到百億元（人民幣，下同），預估2019年將增至154億元，也成為化妝品業邀請人氣男星當代言人的因素之一。
帶動銷量 效果顯著
分析師表示，粉絲經濟效應下，2016年至今，「男色」當道，全球主要美妝、保養品牌找男星代言的比例快速上升，楊洋代言嬌蘭口紅、胡歌為香奈兒代言，霍建華宣傳的SK-II等，均曾紅極一時，對帶動銷售、提升品牌活躍度、年輕化等，都有顯著效果。
在網劇及偶像養成類綜藝節目帶動下，90後、95後男星崛起，巴黎歐萊雅、希思黎Sisley今年上半年分別簽下2位男星當代言人，鞏固對女性粉絲的吸引力。
雖然新人倍出，但被稱為「歸國四子」的鹿晗、吳亦凡、黃子韜以及唯一留在韓團EXO的張藝興，代言魅力不減，吸引巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧兒泉、歐舒丹等品牌合作。
男性美妝品需求升溫
隨著男性群體自我意識的覺醒，「他經濟」在90後與95後年輕世代崛起，對化妝、保養品的需求大幅上升，也讓品牌樂於找男星代言。
唯品會與京東聯合發表的《去性別化消費‧中國兩性消費趨勢報告》顯示，男性戶購買過男裝和美妝產品的占比高達96%，而購買美妝的男性用戶中，48%為90後，以精緻著稱的上海男人買走最多的香水。
艾瑞諮詢的《2018年種草一代‧95後時尚消費報告》更明確指出，95後男性會使用美妝品的比例逐年增加，其中，18.8%用BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏，18.6%使用眼線筆/液，讓大多數女性自嘆不如。
（記者／廖慧娟）