2018-06-30・旺報-綜合報導

2018-06-30・旺報-綜合報導
陸企踢進世界盃 或藏政治推力

隨著俄羅斯世界盃展開,球場內顯赫的中文廣告橫幅引起了外國媒體關注,除媒體發現廣告也是中國打造足球強國計畫的一部分外,在柏林墨卡托中國研究中心的專家甚至表示,萬達、蒙牛等大做廣告並不為開拓世界市場,而是專門做給大陸人看,此一行動可能包含一定的政治成分。

德國《明鏡》周刊等媒體,都注意到世界盃球場內巨幅中文廣告,他們認為這些廣告從經濟角度來看毫無意義,因為,中國球隊又不出場,歐洲人或外國人又都看不懂中文字。

世界盃球場常出現中文廣告。圖為葡萄牙C羅(右)與摩洛哥隊賓拿迪亞。(新華社)
世界盃球場常出現中文廣告。圖為葡萄牙C羅(右)與摩洛哥隊賓拿迪亞。(新華社)

 

德足球俱樂部上海駐點

但柏林墨卡托中國研究中心專家向《明鏡》周刊表示,陸企大舉買廣告的行動可能包含一定的政治成分。媒體則解讀,在世界盃大做中文廣告,是想讓電視機前的大陸觀眾對大陸產品更自豪,對足球更感興趣。這與大陸要成為足球強國的計畫有關,因為大陸國家主席習近平親自定下,大陸要成為世界足球冠軍的目標,但至今大陸在足球領域的角色仍主要是消費者。

當然,大陸企業今年能在世界盃大做廣告,與大陸經濟興旺有關,但也與世界足總因腐敗聲譽大跌,及多個資深贊助廠商退出贊助圈有關。

除了引人注目的廣告外,德國與大陸的足球生意也越來越興旺,據西德廣播電台報導,德國門興格拉德巴赫足球俱樂部部赴上海設辦公室,幫助大陸培訓合格的足球教練。

梅西為蒙牛代言片段,常被陸網友拿來惡搞。(截自YouTube)
梅西為蒙牛代言片段,常被陸網友拿來惡搞。(截自YouTube)

習也瘋足球 陸企搶置入

據日經新聞報導,今年世界盃的官方贊助商中有不少是中國企業,不僅如此,據傳中國企業也是俄羅斯世界盃最大的廣告買主,估斥資超過8億美元,如此大規模廣告活動背後,除與習近平鼓勵中國品牌全球化的計畫相關外,還有一個原因就是,習近平本身也是個足球迷。

球迷觀賽之餘,都會看到場上四周出現用中文字寫的「萬達」和「蒙牛」,其中蒙牛是中國的一家乳製品公司;萬達則是唯一一家被歸類為國際足球總會FIFA合作夥伴的中國贊助商,得以參與FIFA舉辦的各項活動。
雖然全球大多數球迷或觀眾,可能都看不懂用中文字書寫的廣告,但卻一定看得懂海信集團和智慧手機廠商Vivo等,多家廠商用羅馬拼音寫成廣告。海信自去年買下東芝電視製造部門後,一直非常積極想要提升在海外的影響力。4月間一口氣發表的7款新電視,其中就包括一款世界盃特別款。
(記者/孫曜樟)