隨著俄羅斯世界盃展開，球場內顯赫的中文廣告橫幅引起了外國媒體關注，除媒體發現廣告也是中國打造足球強國計畫的一部分外，在柏林墨卡托中國研究中心的專家甚至表示，萬達、蒙牛等大做廣告並不為開拓世界市場，而是專門做給大陸人看，此一行動可能包含一定的政治成分。
德國《明鏡》周刊等媒體，都注意到世界盃球場內巨幅中文廣告，他們認為這些廣告從經濟角度來看毫無意義，因為，中國球隊又不出場，歐洲人或外國人又都看不懂中文字。
德足球俱樂部上海駐點
但柏林墨卡托中國研究中心專家向《明鏡》周刊表示，陸企大舉買廣告的行動可能包含一定的政治成分。媒體則解讀，在世界盃大做中文廣告，是想讓電視機前的大陸觀眾對大陸產品更自豪，對足球更感興趣。這與大陸要成為足球強國的計畫有關，因為大陸國家主席習近平親自定下，大陸要成為世界足球冠軍的目標，但至今大陸在足球領域的角色仍主要是消費者。
當然，大陸企業今年能在世界盃大做廣告，與大陸經濟興旺有關，但也與世界足總因腐敗聲譽大跌，及多個資深贊助廠商退出贊助圈有關。
除了引人注目的廣告外，德國與大陸的足球生意也越來越興旺，據西德廣播電台報導，德國門興格拉德巴赫足球俱樂部部赴上海設辦公室，幫助大陸培訓合格的足球教練。
習也瘋足球 陸企搶置入
據日經新聞報導，今年世界盃的官方贊助商中有不少是中國企業，不僅如此，據傳中國企業也是俄羅斯世界盃最大的廣告買主，估斥資超過8億美元，如此大規模廣告活動背後，除與習近平鼓勵中國品牌全球化的計畫相關外，還有一個原因就是，習近平本身也是個足球迷。
球迷觀賽之餘，都會看到場上四周出現用中文字寫的「萬達」和「蒙牛」，其中蒙牛是中國的一家乳製品公司；萬達則是唯一一家被歸類為國際足球總會FIFA合作夥伴的中國贊助商，得以參與FIFA舉辦的各項活動。
雖然全球大多數球迷或觀眾，可能都看不懂用中文字書寫的廣告，但卻一定看得懂海信集團和智慧手機廠商Vivo等，多家廠商用羅馬拼音寫成廣告。海信自去年買下東芝電視製造部門後，一直非常積極想要提升在海外的影響力。4月間一口氣發表的7款新電視，其中就包括一款世界盃特別款。
（記者／孫曜樟）
