世界盃不僅是球員拚搏的舞台，也是球迷狂歡的節日。今年俄羅斯世足甫開踢，就傳出莫斯科啤酒供應短缺。而在大陸，啤酒銷量也是一路上漲，不少消費者一次買5至10箱以上，購物網站需要源源不斷地補貨。

早在5月中旬世界盃開幕前，大陸啤酒銷售便進入旺季，在天貓上掀起一股世界盃囤啤酒熱潮。據京東物流華北區域倉儲部估計，每天一個單倉的出貨量就有2萬、3萬單，貨架經常被賣空。

抽獎、限量 酒商台下激戰

從線上銷售的數據來看，京東商城統計，6月1日至13日累計賣出了超過2000萬罐啤酒。14日世界盃開幕當天，同比增長已經達到400%，銷售非常火爆。6月18日開售僅1分鐘，就售出50萬罐啤酒，當日開售30分鐘，酒類總銷售額為去年同期的5倍。

世界盃同時也是啤酒企業的盛宴，不少企業抓住機會進行營銷，推出新品以及舉辦世界盃相關活動。早在4月初，青島啤酒拿下了央視世界盃比賽直播賽中和賽前的廣告位，還獲得了世界盃報導節目《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。
此外，啤酒企業紛紛展開線上營銷。比如，世界盃期間，燕京啤酒天貓旗艦店推出購物抽獎活動，京東則聯合啤酒品牌推出多款世界盃限量款獨家產品，如百威世界盃8強爭霸鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版等。

外賣訂單增22% 串燒夯

對吃貨們來說，與激烈賽事相匹配的，除了啤酒還要有美食。世界盃期間的外賣數據相當驚人，就以遼寧瀋陽來說，宵夜訂單整體提高22%。
7月2日，外賣平台餓了麼發布世界盃期間瀋陽外賣大數據。數據顯示，6月14日以來，瀋陽的宵夜訂單（23時至次日2時）環比5月提高了22%。
數據顯示，小龍蝦訂單環比提高了46%，啤酒訂單環比提高了38%。在23時至次日2時區間，訂單量最高的是23時，占比為51%。其中，最貴的一單宵夜點了人民幣642元的滷雞爪。23時至次日2時跑單最多的騎手，共跑了107單。

而世界盃期間大家都喜歡吃哪些宵夜呢？在琳瑯滿目的菜品中，瀋陽男性最喜歡的宵夜菜品前5名，依次是羊肉串、牛肉串、蛋炒飯、香菜卷和麻辣排骨串。
女性則是，炒方便麵、蛋炒飯、麻辣龍蝦尾、麻辣燙、辣炒雞架。值得一提的是，「雞架」是指去掉皮、大腿、胸脯肉、頭、脖子、翅膀、內臟以後剩下的部分，差不多都是骨頭，瀋陽人特別愛吃雞架，也很會做雞架，是瀋陽一道特色美食。
本屆世界盃期間，瀋陽宵夜訂單環比增幅最高的菜品為義大利肉醬麵，環比增幅256%。緊隨其後的分別是大雞排（220%）、三葷米線（207%）、炭燒雞脆骨（198%）和牛肉串（194%）。
（記者／王曉鈴）