隨著大陸居民所得的提高，對出外旅遊的需求也日益高漲，同時也創造出龐大的消費市場，並成為拉動大陸下半年經濟成長的重要引擎。根據最新一項調查顯示，大陸已成為全球最大避暑旅遊市場，估計潛在消費人口達3億人，整個市場規模不下於3000億元（人民幣，下同），折合新台幣約1.2兆元。其中銀髮族和親子遊成為了避暑旅遊的生力軍。
澎湃新聞網報導，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室最近公布《2018年中國避暑旅遊大數據報告》，揭示「中國式避暑」怎麼玩。同時該報告也顯示，大陸已經形成全球最大的避暑旅遊市場。
客源集中「火爐城市」
根據該報告調查顯示，大陸潛在有效避暑需求人口約為 3億，市場規模則高達3000億元。老年人和學生群體成為了避暑旅遊的生力軍，76.1%老年受訪者有避暑出遊意願，而有意在6至8月出遊的學生也多大63.1%。
從調查數據來看，2018年第3季「火爐城市」居民整體出遊意願達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅遊市場需求進一步增加。從客源地看，長三角、京津冀及珠三角地區經濟發達、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部「火爐」城市，也是避暑遊主要客源地。
出遊人口高達3億
根據中國旅遊研究院避暑旅遊課題組調查，發現夏季避暑旅遊的3個主要市場客層，分布在銀髮族、學生與老師族群，以及高溫城市居民。潛在有效避暑需求人口約為 3億。按 2017年全大陸人均每次旅遊1000元的消費水準，市場規模為3000億元。按照4至5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2兆至1.5兆元龐大消費需求，對當地經濟獻很大，同時這些消費又將會轉化成為當地就業和居民收入的成長。
從暑假遊客層來分析，親子遊是避暑遊主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別占11%，還有6%是獨自一人。再從旅遊型態來看，跟團或自由行的比例相當，選擇定製化行程的比例大幅增加。
調查顯示，由於暑期旅遊者以家庭、親子等為主，跟團遊依然是重要的方式，多數也選擇跟團方式，約近5成比例。年輕族群主要網上選擇自由行產品，自由組合機票、酒店和當地玩樂。周邊避暑旅遊主要選擇自駕游、高鐵遊，以預訂3天以內的城市周邊避暑「景區+酒店」為主，占訂單量逾5成。（記者／龔俊榮）