即將迎來600歲生日的北京故宮，近日又在朋友圈「刷頻」，原來這家老字號博物館也要進軍彩妝界。北京故宮文創館近日與一家生科公司聯合發布「故宮口紅」，要價199元（人民幣，下同），包含郎窯紅、碧璽色、楓葉紅、豆沙紅、玫紫色以及人魚姬等6款色號，其中前三款已經售罄。
「一場歷史與顏色的告白儀式。」北京故宮指出，這6款口紅包裝靈感均來自於后妃的服飾與繡品，以黑、白、赤、青、黃五色系結合「宮廷藍」為底色，在口紅蓋上飾有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等圖樣，外殼下方還有以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案裝飾。
外觀有韻味 背後含文化
故宮口紅的6款色號均來自北京故宮所藏的紅色國寶，每一支口紅都對應獨特的外觀。郎窯紅顏色取自「郎窯紅釉觀音尊」，外觀靈感來自「洋紅色緞繡百花紋夾氅衣」；碧璽色取自「桃紅碧璽瓜式佩」，包裝靈感來自《廣繡鶴鹿同春圖》；楓葉紅取色自「礬紅地百花蝴蝶紋圓盒」，外觀來源為「明黃色綢繡繡球花棉馬褂」；豆沙紅顏色取自「豇豆紅釉菊瓣瓶」，外觀靈感來自「品月色水先團壽字紋單氅衣」；玫紫色顏色取自「鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托」，設計靈感則是「黑綢繡花蝶竹柄團扇」；人魚姬取自「清雍正胭脂水釉梅瓶」，設計靈感是「淺綠色緞繡博古花卉紋袷袍」。
故宮口紅外觀有韻味，背後還有豐富的文化底蘊，深受民眾喜愛。一名林小姐表示，每款口紅背後的故事十分吸引人，讓人禁不住就想買下去。「塗個口紅都能跟故宮扯上關係，感覺就很好。」一名馮小姐說，受故宮口紅影響後，最近打算到北京故宮參觀，看一下跟色號對應的文物。
銷售額已破10億人幣
北京故宮近年來推出眾多文創商品，身受民眾愛戴，2017年銷售額已突破10億元大關。北京故宮博物院院長單霽翔則表示，博物館要有開放的心態，透過網路將文物與文化傳播出去，讓設計出來的商品能跟民眾的生活連結；以過去推出的「朝珠耳機」為例，這產品兼具實用性與個性，所以廣受好評。
大英博物館天貓開網店
大英博物館看準大陸近期吹起文物風，7月正式在電商平台天貓上開設旗艦店，產品包含手機殼、鑰匙圈、膠帶等。商品設計不只融合大英博物館的鎮館之寶「羅塞塔石碑」（Rosetta Stone）外，也包含木乃伊、葛飾北齋的《神奈川衝浪裡》等著名的文化元素，在大陸電商界造成一股小旋風。
大英博物館至今有超過260年歷史，館藏多達800萬件，在全球擁有廣大粉絲。但隨著預算年年減少，為尋求更多資金，開始著手研究館藏背後的商業價值。「人們喜歡聽故事。」大英博物館商業負責人布坎南（Roderick Buchanan）曾示，大英博物館每一件文物背後都有豐富的背景，「我們所做的授權，就是用一種新的方式來講故事」。
隨著文物綜藝節目熱播，在興起一陣文物熱，也帶動文創商品商機。對此，大英博物館2017年開始與天貓、阿里魚等大陸電商平台合作，將館藏授權給數個天貓店家，讓其推出富有大英博物館元素的文創產品。
根據統計，大英博物館去年與天貓、阿里魚合作時，月營收就超過百萬美元；與天貓、阿里魚聯合線上直播發布會後，一周內在博物館官網創造1700萬次的訪問人次。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，大英博物館有廣泛的品牌影響力，目前還在摸索階段，透過市場調查後，就能調整產品風格，以更加符合國內民眾口味。
（記者／賴志昶）