漫威英雄電影在大陸擁有廣大的影迷基礎，據燈塔專業版售票平台顯示，《復聯4》開放預售，10小時成功破億元，創大陸影史最快破億元的紀錄，19日上午8點36分成功突破4億元，購票人次580.2萬。
傳每張千元人幣天價
但這個數據有灌水之嫌，主因是單張電影票價提高。資料顯示，《復聯4》發行商擬定的票價：「數位3D不低於25元，IMAX3D不低於30元」，但預售票價都高過於此，比同檔期新片票價多了87%，更比《復聯3》貴71%，北京、上海、廣州等一線城市的《復聯4》票價約300、400元，也有戲院VIP廳賣到每張500元；二線城市則在200元上下，甚至傳出每張1000元的天價。
票價雖高，但分帳票房並沒有增加，原因是影院提高的是服務費。業者表示，影院與貓眼、淘票票協議，每張票收3元服務費，影院與平台各拿50%，不參與票房分帳，只計入總票房；超出3元的服務費恐全歸影院所有。
陸媒驚爆一份據傳來自主管部門的「《復聯4》服務費異常的影院、加盟影城」檔案，顯示涉及服務費收取異常的影院計1057家、18655場、逾22萬張票；例如有戲院每張票500元，服務費350元，上報票房150元，這也導致《復聯4》預售票房雖高，但實際分帳票房恐不到50%，形同「偷票房」。
要求影院恢復合理票價
天價票滿天飛，大陸國家電影局出手整頓，18日下達緊急通知，言明除了已向「全國電影票務綜合信息管理系統」註冊的VIP廳，普通影廳（含IMAX等）只收10%服務費，VIP廳服務費最高30%。
通知也要求影院必須在18日深夜12點前取消過高服務費，「單日單廳單場」逐一回復合理票價，並把已出售、超過服務費標準的價金補登為票房，售票系統要按規定調校服務費設置，否則將可能無法獲得播映《復聯4》的密鑰（現行電影都是數位版本，需要密碼才能登入播放）。
官方明快處理之後，《復聯4》票價回復正常版本，一夜之間買票人數大增，讓該片預售票房成功破4億元。
票補終結 影院生意差
將在大陸上映的《復仇者聯盟：終局之戰》出現天價預售票的主因，來自影院獲利大幅下滑，甚至虧損連連。
2014年暑期檔《變形金剛4：絕跡重生》開啟大陸票補（電影公司砸錢補貼售票平台，提供網路便宜票）時代，貓眼、淘票票等平台9.9元（人民幣，下同）、19.9元等便宜票滿天飛，大陸電影市場及觀影人次快速成長。
這個榮景在2018年畫上休止符，大陸官方公布新規定，取消一切線上票補行為，協力廠商售票平台服務費不得超過2元，低價票走入歷史。
票補消失後，三、四、五線的「小鎮青年」對票房貢獻力衰退，票房及觀影人次的增速雙雙放緩，上座率不足13%、影院經營成本上升，加上院線數量不斷增加，市場趨於飽和，影院生意越來越難做。
為增加營收，影院增加服務費、提高票價彌補虧損，諮詢公司拓普的數據顯示，2018年全年平均票價為35.3元；截至4月18日，2019年平均票價38.4元，上漲3.1元，導致觀影人次不斷下降，打亂市場秩序。《復聯4》又比同期影片高30元，業者擔心會燒掉觀眾熱情，後續增長乏力。
（記者／廖慧娟）