社群網路時代中，在網路具有影響力的人都是網紅，日前大陸直播網紅辛巴辦婚宴，砸5000萬元（人民幣，下同）邀成龍等42位明星演出，各界譁然，認為明星「掉價」；事實上，已有越來越多明星對直播的吸粉及變現能力心動，集體「下海」當網紅，靠直播賺流量、人氣翻紅，也把帶貨的高利潤納入囊中。
今年3月，淘寶直播啟動「啟明星計畫」，設置網路申請入口，截至今年7月，入駐淘寶直播的明星已逾200人。日前淘寶聯合淘寶直播共同發布的《淘寶直播明星帶貨力排行榜》中，前湖南衛視主持人、現成立360娛樂當總裁的李湘榮登冠軍，月成交累計突破1000萬元（約新台幣4460萬元），因此，李湘已把微博帳號的暱稱改為「主播李湘」，內容除了介紹家庭日常生活瑣事外，基本上都是跟淘寶直播相關的商品訊息。
線上試用提供建議
傳統上，30秒至1分半鐘的廣告中，明星只能「蜻蜓點水」式推薦代言的產品，但明星進駐淘寶直播後，有足夠的時間介紹產品，甚至直接在直播間裡試用產品，並提供回饋和體驗建議，也能隨時回答網友們的提問，零距離互動，拉近品牌、明星和消費者的距離。
舉例來說，8月25日晚上，伊能靜在淘寶進行「米粒媽（她與秦昊的兒子暱稱小米粒）嚴選閨蜜狂歡節」直播，3小時推薦42款產品，吸引140萬人次觀看，點讚數逾90萬。日前各家店鋪的評價和資料來看，絕大部分閨蜜都會透過「伊能靜直播間」問詢下單，完成購買，直播銷售轉化率極高。
分析師指出，行動互聯網已搶占用戶大量時間，據QUEST MOBILE公布的《中國移動互聯網2019半年大報告》，顯示Z世代（1995年後出生者）是互聯網的「原住民」，是行動互聯網的主力用戶，活躍用戶有2.75億；因為生活上的食、衣、住、行、娛樂都高度依存網路，基本上與電視沒了交集，拍電視劇、參加電視綜藝節目的明星，已很難獲得他們關注，反而是網紅拉走了他們的注意力，人氣網紅的粉絲量、互動量和影響力已經比明星高出許多。
行動互聯網帶動各種公眾號、微博、抖音、小紅書等內容、影音平台興起，網紅人數和粉絲規模都在大幅增長。分析師不諱言，網紅正在瓜分明星的粉絲及流量，且因網紅變現方式多元，包括電商、廣告、代言、直播，壓縮明星的商業價值。
3小時撈逾1500萬人幣
其次，網紅的影響力高，流量可透過大數據量化，越來越受廣告主青睞，2018年開始與廣告主簽約的網紅人數占57.53%，且預算不斷提高，廣告主也從傳統的美妝時尚行業擴展到汽車、餐飲等領域，瓜分明星的品牌廣告預算。
為此，明星不斷跨界到直播平台當網紅，尋找事業第二春，原有的知名度與人氣、流量讓他們具有更高起點的基礎，因此，柳岩在快手直播，3小時帶貨逾1500萬元；歐陽娜娜到美國留學，原本預期她在兩岸娛樂圈的關注度會隨之下滑，但她拍了一支又一支的生活短片，帶動了大陸年輕人的vlog（網路日記）風潮，也讓她在網路上能一直保持熱度。（記者／廖慧娟）