女星張榕容與大陸男星朱亞文主演的喜劇電影《逗愛熊仁鎮》9月7日在大陸上映，因為沒有太多宣傳，電影知名度不高，上映17天就下片、票房626.3萬元人民幣，並不理想，卻因該片除了正常的普通話版本外，另外推出四川話和粵語等2種方言版本，引發網友及影壇討論。
普通話是大陸的官方語言，但為了推廣影視作品，業界也會視區域性的分眾市場，推出不同方言版本，例如姜文執導，周潤發、葛優、陳坤等人主演的《讓子彈飛》2010年上映時，就曾在四川、重慶上映四川話版本。
四川話上海話 應用廣
今年春節檔上映的動畫電影《熊出沒．原始時代》曾推出四川、河南、陝西、上海、湖南等多種方言版本。
額外推出方言版的做法，一定會增加電影後製成本，但電影公司為突出區域性，以接地氣又親切的方言俚語，增加觀眾對電影的認同感，也想藉由方言的優勢，帶動電影趣味性，例如原本就主打喜劇的《逗愛熊仁鎮》，藉由方言配音為劇情增加一些方言用語，增加笑點。
大陸影視圈應用最廣的四種方言分別是四川話、東北話、上海話、粵語，除增加方言配音版本外，不少電影甚至是從拍攝的時候就是以方言拍攝。如2011年陳可辛執導的《武俠》，金城武飾演的縣衙的捕快「徐百九」設定為四川溫江人，因此全程說川話，金城武還為此一句句學，自行配音。最近又延播1個月、大陸影史票房第2名的動畫電影《哪吒之魔童降世》，太乙真人也是一口四川話。
行銷噱頭 有助票房
過去1年中也有不少以方言演出的電影，如《地球最後的夜晚》主角湯唯、黃覺與李其鴻等人說的是貴州凱里話；《無名之輩》裡的陳建斌與任素汐是用接近四川話的西南官話演戲；《陽台上》女主角周冬雨滿口東北話等。
雖然有輿論認為，用方言拍電影不符合大陸官方推廣普通話的規定，但對電影公司來說是一種行銷噱頭，給區域市場觀眾一種親切的感受，對吸引特定地域的票房仍有不錯的效果。（記者／廖慧娟）