「過了25歲就必須保養」，這是大陸90後（指1990年之後出生者）的養生焦慮，已經推動了大陸保健品產業的新一波崛起。
大陸已經有部分不到30歲、風華正茂的青壯年，陷入了深深的養生焦慮。泡枸杞喝，買各種美容儀，買保健食品等等。
改用年輕名人作代言
困擾90後的遠不止脫髮、抗糖、補血補氣。前不久，微博上了熱搜的「90後不敢看體檢報告」讓不少年輕人找到了同溫層，「原來不止我一個人不敢看體檢報告」幾乎成了每個90後的共同心聲。
有調查指出，90後的養生焦慮一方面來自於90後步入職場，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來看，目前大陸的90後總人數為1.88億人，占總人口的14.1%。
據丁香園發布的《2019國民健康洞察報告》指出一個有趣的現象：在各個年齡層的人群中，90後對自己的健康評分竟是最低。這也難怪年輕人開始購買保健品，成為消費主力。
數據顯示，2015年大陸保健品中增速最快的酵素類、膳食纖維、葡萄籽提取物等，都是年輕女性消費者貢獻的銷售額。中國保健協會預測，大陸膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以年均增速10%的增長，可望超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。
專家對此則指出，保健品不是藥品，更不能過量服用。合理膳食、適量運動、戒煙限酒、心理平衡和工作勞逸結合，才能真正保持年輕體態。
業內人士認為，年輕消費者在保健品方面的需求與中老年人存在明顯差異，年輕人更講求科學，也更注重營養品的補給效率。而年輕人的消費習慣與老年人也大不相同，年輕人將保健品視作為生活方式而不僅僅是產品。保健品牌在鋪設管道、人群定位以及與消費者的互動上都與傳統的保健品營銷方式存在明顯的差別。
從代言人的變化也可以看出保健品公司想方設法捆綁住年輕消費群體，從中老年影星迅速改為青年演員或網路紅人，比如美國老牌保健品自然之寶2013至2015年間先後啟用了韓星金秀賢和大陸明星湯唯，作為其品牌和產品代言人，金秀賢的廣告一上線，年輕女粉絲就停不下地買買買。
只寫功效不提副作用
以往，保健品會選擇電視購物平台投放廣告，現在更傾向於網路平台，不管是微博微信還是其他社交平台，保健品的廣告越來越多，網紅們也是不遺餘力為保健品代言，打造一波又一波爆款產品。
養生恐慌不僅僅是普通人有，明星也有，這種恐慌背後的商機有多大不言而喻，但商家背後的亂象，也是不容小覷。
如前段時間網路上火了一把的褪黑素，百度百科寫著功效：延緩衰老，改善睡眠。卻對於此保健品的副作用隻字未提。可是這兩種功效彼此矛盾，失眠是一種病症，褪黑素為保健品，不是藥品，如何治療失眠？褪黑素的副作用，長期大劑量服用會造成低體溫、釋放過多泌乳激素導致不孕，還有降低男性性慾的副作用。
除了褪黑素營銷亂象以外，另外一款網紅產品抗糖丸，也引起關注。類似的保健品層出不窮，前有神奇的膠原蛋白，後有無所不能氨基酸，現在抗糖神藥引來各路明星代言，小視頻廣告撲面而來，不得不感歎，現在年輕人的養生錢真好賺。
（記者／林永富）