大陸公布2019年第3季7、8、9月的電影綜合票房為166.85億元（人民幣，下同），約新台幣733.30億元，比去年同期小幅下跌1.3%。原本被看好的暑期檔成績不如預期，尤其是7月只有57.11億元，比2018年同期下滑18%，一度令人看衰暑期檔票房。
幸好大陸原創動畫電影《哪吒之魔童降世》7月26日上映，上映89分鐘票房破億元，4天破10億元，止住7月票房跌幅，更讓8月票房飆升至77.84億元，比去年同期上升13.9%，打破2017年創下的同月最高票房紀錄，也拉抬9月票房上升2.8%，達31.9億元，逆轉Q3影市的趨勢，繼續保持「穩中向好」發展態勢。
周邊商品銷售 賺飽飽
截至10月24日下午6點，《哪吒》票房已達49.75億元（約新台幣218.5億元），為製片方和發行方帶來豐厚的回報。業者表示，根據大陸官方規定，《哪吒》的票房要先扣除繳納5%國家電影事業發展專項資金、特別營業稅3.3%，剩下45.62億元中，撥52.3%給院線之後，換算下來，製片方與發行方的現金回報高達21.76億元（約新台幣95.57億元），再扣除拍攝成本就是淨利。
不過，這僅是來自票房的收益，還沒有計入電影相關衍生品銷售額、網路播放及下載版權、海外銷售、置入廣告與營銷等商務合作與官方補助金等，因此，製片方與出品方的分帳報酬更高。據了解，《哪吒》授權4家公司開發衍生品，包括官方手辦（角色公仔）、徽章、潮玩周邊、帆布包、鑰匙圈等，銷售額已超過1800萬元，刷新大陸本土電影周邊銷售紀錄。
1部片爆款 難滿足觀眾
《哪吒》在大陸影市第3季獨領風騷的背後，也有多部電影票房與口碑不如預期的危機。影評人及陸媒認為，偌大的電影市場，觀眾不能滿足於僅有1部爆款影片，鄧超、白宇、任素汐主演的親情故事《銀河補習班》、未演先有爭排位風波，由彭昱暢、王大陸、魏大勳等主演的喜劇電影《小小的願望》等，都是被觀眾寄予厚望的作品，但上映後，實際的口碑和票房（分別為8.72億元及2.67億元）並不盡如人意。
《哪吒》線上看 播放量上看50億
大陸原創動畫電影《哪吒之魔童降世》，7月26日上映後，不僅票房屢創佳績，還首創院線上映同時，即在影音平台上播放的紀錄，10月11日下午4點正式在大陸愛奇藝、騰訊、優酷和B站（嗶哩嗶哩彈幕網）等影音平台上線，雖然不必另外付費，但專屬各平台VIP會員觀看，立刻掀起網友熱議。
據了解，各平台均以《哪吒》為拉攏會員以及廣告的利器，如優酷與愛奇藝都加了片頭廣告，非會員只能試看6分鐘；B站及騰訊播放時，雖然沒有片頭廣告，但要觀看電影都需要具備會員資格，非會員只能在騰訊視頻試看5分鐘。
雖受限影音網站技術，目前只能看《哪吒》2D版本，但上線1小時的播放量已輕鬆破2億，且各平台提供的彈幕話題討論和即時觀看人數均以「萬」為單位增長，甚至網友一開彈幕功能，就是滿屏討論及留言字海，看不到電影，因此業者保守估計播放量破50億不成問題。
《哪吒》上線播放後，網友在B站上傳的相關影片更難以數計，專業人士歸納這些影片提及的關鍵字，以哪吒、敖丙、藕餅、國漫、魔童為主；至於彈幕討論數量最多的影片是《哪吒》導演餃子的專訪《哪吒續作預定？打破成見，做自己的英雄！》。
（記者／廖慧娟）