2018-05-16・旺報-分析整理

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陸創新商業模式 為明星打造字體

藉偶像魅力 帶動粉絲消費

在江蘇衛視近日播出的《無限歌謠季》中,歌詞字幕少見地出現了個人字體──漢儀毛不易體,是根據大陸男歌手毛不易(本名王維家)的字跡打造而成的。這也引起陸媒對此的探討,是破壞或推廣漢字文化?

為明星打造字體,在社群軟體QQ、電視字幕、智慧型手機等環境使用,如今成為一個新鮮現象。「求毛不易字帖,作為練字神器」近日在毛不易的粉絲群裡很流行。有人甚至說:「模仿毛老師字帖,感覺高考作文能多得兩、三分。」

毛非首推個人字體者

方正靜蕾簡體早在2007年4月就推出。(取自新浪科技)
方正靜蕾簡體早在2007年4月就推出。(取自新浪科技)

《北京日報》15日報導,毛不易於今年一月宣布將其字跡納入字形檔。網友們評價說,從毛不易曬出的字來看,其字體有力道,也不乏清秀之風。毛不易並非首名推出個人字體的明星,早在2007年4月,一款「方正靜蕾簡體」(藝人徐靜蕾的字跡)被方正公司稱為大陸第一款個人書法電腦字形檔產品。

近年,藝人郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張傑等近20人的字跡都成為字形檔產品。井柏然經紀人說,井柏然透過推出個人字體獲得的收益是80萬元人民幣,後來悉數捐出。

關於明星字體,行家們自有一番評點:井柏然字體,為清新俊秀的優雅手寫體,與井柏然帶給人們的印象一樣,率性又有涵養;易烊千璽字體,或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺,但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受。漢儀字形檔CEO謝立群說,這是一種創新的產品品類,是以明星來帶動字體消費的商業模式。

非能寫字的明星就行

漢儀字形檔首席技術官周紅全表示,幾年前與騰訊合作,發展出超小字形檔技術,這個技術特點是每套字都會做得很小,以便在QQ進行快速傳輸。隨著該技術的成熟,個性字體的互動、分享成為風尚,用戶的個性化需求得到了滿足,「我們後來由此想到明星有粉絲,如果開發明星字體,粉絲是願意買單的。」

行家評點井柏然的字體清新俊秀。(取自新浪微博@井柏然
行家評點井柏然的字體清新俊秀。(取自新浪微博@井柏然

謝立群分析,選擇明星字體並非能寫字的明星就行,要符合幾個條件,首先這個明星要夠紅,明星粉絲偏年輕化,老一輩藝術家有很多字寫得不錯,但粉絲們不認識他們。其次,字要寫得好看。

明星字體看似火爆 但未必持久

粉絲經濟無處不在,連藝人的字跡都可以設計成產品。不過,明星的時間寶貴,要成為一套字體,至少要寫七千多個漢字,並不容易。

讓明星一個個字去寫,並不現實,何況一旦書寫相隔時間太長,前後字跡就會有差異。漢儀字形檔首席技術官周紅全說,字形檔公司一般會要求明星寫700個字,然後自動分析風格、筆劃,梳理一遍,生成一套完整的字體,「和設計字不同,明星字體都是手寫體,線條風格要求並不嚴苛。」一款明星字體的完成時間大約為半個月。

儘管明星字體外表看起來火爆,但業內人士透露,明星字體的市場開拓、發展,還是遇到一些困難或者瓶頸。首先,粉絲的新鮮程度在降低,剛上線時大家紛紛使用,但上了很多字體之後,使用者的審美會相對疲勞。而有的明星字寫得確實也比較一般。其次,明星字體和漢字規範書寫並不協調,透過明星規範小朋友的書寫挺困難,去年推出易烊千璽字體時,會激勵粉絲練字,但是這種情況會持續多久,有待評估。

字形檔公司也越來越意識到,字體和名氣、臉蛋不同,一個明星不僅影響力要夠大、字也要寫得好看,這樣的明星已經越來越難找了。

低頭寫字的易烊千璽。(取自新浪微博@TFBOYS-易烊千璽)
低頭寫字的易烊千璽。(取自新浪微博@TFBOYS-易烊千璽)

由明星字體開啟風潮還在繼續,根據熱播電視劇、電影中的元素開發字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發出了「十里桃花體」,至今仍有用戶下載使用。「字體要有生命力,就要讓更多人參與進來,尤其是年輕人。」周紅全說。

搜狗輸入法內容平台「字媒體」負責人郭敏認為,明星字體的出現,是字體企業和明星的共同創作,大家各取所需。

(記者/林瑞益)

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