隨著大陸經濟發展，對「美」嚮往的人越來越多，顏值經濟在各城市迎來大爆發。根據天貓4日發布顏值經濟報告，顯示2018年大陸美妝消費者已突破3億，其中超過5000萬消費者為95後。一線與新一線城市成為主力，上海「剁手黨」最愛買美妝品，次為北京與廣州。
據顏值經濟報告顯示，口紅仍然是美妝領域最暢銷的第一單品，平均每年每人購買3.3支口紅，討論量最高的是正紅色唇膏排名。特別的是，年輕人買口紅以「暗號」取代品牌的色號，如「楓葉紅」（楊冪曾介紹，賣到斷貨的雅詩蘭黛#333）、「西柚色」（YSL唇釉#07）、「人魚姬」（YSL#109）等。
不擦唇膏不出門
從地域看，上海又一次成為了「最愛美」城市。2018年上海人最愛買化妝品，該市有611.9萬人在天貓上購買化妝品。北京、廣州位居二、三位，其後是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。一線城市和新一線城市成了美妝在線消費的主力，前15個最愛買化妝品的城市消費者，共買走線上約4分之1的化妝品。
現代女性不抹個大紅唇很難出門，數據顯示消費者平均每年購買3.3支口紅。從70後到95後都喜歡買口紅，其中以80後最捨得為口紅掏腰包。雅詩蘭黛集團旗下的MAC是最近爆款，在2018財年Q3分析師會議上，雅詩蘭黛集團曾透露MAC一支爆款口紅能賣差不多18萬支。
楓葉紅番茄紅必買
儘管近兩年「姨媽色」成了大陸市場的熱門口紅色號，但烈焰紅唇歷久不衰，仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經典的幾個正紅色爆款是MAC Ruby Woo、Dior 999、Tom Ford Ruby Rush 07、Giorgio Armani絲絨唇萃400等。
年輕人買口紅還有一些「暗號」，她們並不太喜歡「999」、「201」這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼，例如「正紅色」、「楓葉紅」、「西柚色」、「南瓜色」、「水紅色」、「番茄紅」、「人魚姬」等暱稱，都是讓年輕人一看就心癢癢的口紅名字。
（記者／王曉玲）