粉色氣球、黃色檸檬、多彩泡沫……現在，大陸有越來越多的展覽透過搭建繽紛多彩的布景，營造出豐富的超現實空間。如「棉花糖與白日夢」交互藝術體驗展、「獨角獸與幻樂園」潮拍體驗展、「愛有引力」沉浸式藝術展等，人們觀展、拍照並上傳到社群網路，在這樣的「網紅展」打卡，已成為一種大陸當下新型社交活動。
在北京讀大學的小林熱衷於打卡各種「網紅展」，許多個周末她都按例排隊、看展、拍照在社群網站帳號上發一組照片，然後因收穫大量讚而圓滿過一天。小林說，這些展覽場景都布置得很精美，拍出來的照片效果特別好。由於經常發布參加展覽的活動訊息，小林在社群網站上還圈了一批粉絲。
好玩舒壓 實現口碑傳播
已經工作的王女士偶爾也會約上好友一起逛網紅展。她的朋友圈裡還有北京長楹天街一個時間主題互動大展「逾時不候」的照片。她還記得這個展覽共有9個主題房間，有的房間裡有一面磁帶牆，有的放著時尚感十足的水晶椅子，還有的用光影打造出夢幻感。王女士說，看這樣的展覽不需要太多思考，只要沉浸其中，很適合拍些美麗的照片，分享到朋友圈後還能製造聊天話題，對個人來說很舒壓的。
逛網紅展，拍照上傳到社交網路是標配。以往，人們去博物館、美術館等參觀展覽，往往會看見諸如「請勿拍照」、「請勿錄影」、「禁止觸摸」等標語；如今，越來越多的展覽不僅取消「禁止拍照」等，更在布展時為人們拍照而精心設置，這些展覽透過參觀者上傳到社交網路實現了所謂的「口碑傳播」。
網紅展與傳統的美術館、博物館展覽不同，更像是單純地提供娛樂場所和消費空間，採用裝置藝術、新媒體藝術的形式，打造出有美感的空間，給予觀眾全方位的感官體驗。因此，網紅展與其說是一場常規意義上的展覽，不如說更像是拍照勝地貼切。
非典展覽 更像拍照勝地
這種適合拍照的「網紅照展覽，也叫「快閃展」，在國外早已出現，紅遍全球的「霜淇淋博物館」便是一例。文藝工作者蘇薇認為，網紅展最大的不同在於展品，打破了傳統展覽以文物為主角、以歷史脈絡為策展思路的慣例，某種程度上是消費主義的產物。
互動體驗夯 展現文化消費熱
雖然大陸現正蔚然成風的網紅展，深層意義遭到各界質疑，但專家學者紛紛指出，不可否認的是，網紅展迎合了年輕一代的娛樂和社交需求，因此受到熱烈追捧。
網紅展目前也在不斷演化，首先是展覽的外延正在發生變化。因其參與門檻較低，又具備很強的互動性和沉浸感，參觀者的體驗在提升。某種程度上，網紅展的走紅影響了傳統美術館、博物館的營運思維。如今，更多的藝術展覽致力於運用多媒體技術，講好文物和展品背後的故事。
其次展覽的社交屬性在增強。許多人認為，現場看展覽有一種儀式感，拍照上傳社交網路是向朋友展示「我在看展覽」的身分標籤，或是留住「我和朋友一起看展覽」的美好回憶。上海理工大學網路與新媒體系教師楊柳說，網紅展更容易與參觀者建立共同的傳播語境，參觀者體驗的過程也是與展示者共同建構傳播意義的過程。
因網紅展常在商業中心舉辦，除了售票帶來的可觀收入外，還能吸引大量人流，帶動文創產品和周邊商業的發展。有人認為，隨著文化消費市場的不斷成熟和細化，「商業的歸商業、學術的歸學術」將是網紅展的發展方向，流量型網紅展將存在於商業空間。
更重要的是，網紅展火爆展現文化消費熱。文藝工作者蘇薇認為，這說明更多人想要接觸藝術，有利於藝術的普及和教育。
（記者／孫曜樟）