大陸公布的《女性綜藝資料研究報告》指出，近3年女性受眾不僅是電視劇主要觀影人口，也已成為綜藝節目的主流觀眾，在前10名電視綜藝節目的觀眾比例中，女性從47%成長至56%，而在網綜觀眾群中，逾60%也是女性用戶；以女性為主角、圍繞女性生活展開的綜藝節目逐年增加。
以2018年收視前5名的電視綜藝節目來看，就有3個節目的女性觀眾逾50%，而趙薇與舒淇、蘇有朋、王源、白舉鋼等人合作的《中餐廳2》，女性觀眾更高達73%，以王菲為主題量身打造的《幻樂之城》，女性觀眾也達67%。
《偶像練習生》女粉絲近8成
4月26日將播出第7季的《奔跑吧》，前6季節目的固定來賓只有Angelababy是女性，但固定觀眾群中的女性用戶，卻已從2016年的46%逐年上升，2018年已達49%。
在網綜方面，女性觀眾為主力的趨勢更為明顯，前10名節目中，僅有周杰倫、林書豪等人參與的直男節目《這！就是灌籃》的男性觀眾（63%）超過女性，其它9個節目如女團養成節目《創造101》、《這！就是街舞》等節目，女性觀眾都近60%；引領「粉絲經濟」風潮的《偶像練習生》，更有78%的觀眾是女性。
女性為主綜藝節目類型多元
為因應女性觀眾飆升的趨勢，2019年以女性為主軸的內容或女性關心的內容而開發的「她綜藝」類型也更多元，且逐漸形成分眾市場，在以女性觀眾為主的傳統美妝時尚、母嬰育兒、情感訪談等節目外，也出現專門聚焦媽媽、妻子與女兒、閨蜜等主角，「量身打造」的綜藝節目，例如章子怡與謝娜等人參加的《妻子的浪漫旅行2》、Selina任家萱、任容萱姊妹與杜海濤、沈夢辰及傅園慧等人參加的《女兒們的戀愛》、「鬼鬼」吳映潔與婁藝瀟、吳宣儀等人擔任嘉賓的《閨蜜的完美旅行》等。
「她經濟」崛起 情感類綜藝新戰場
隨女性社會地位、經濟實力、消費能力的提升，「她經濟」逐步成為當下經濟發展的重要增長點之一；在此趨勢下，娛樂領域的「她綜藝」因而興起，綜藝內容的女性使用者占比越來越高，嘗試深入挖掘當代女性的價值觀，或勾勒出當代女性越來越獨立、率性的個性。
相關資料顯示，預計到年底，大陸的「她經濟」整體市場規模將可達4.5兆元人民幣，而榮景背後，新興女性市場的巨大潛力，支援「她綜藝」節目有更多市場發展空間，擁有更年輕女性用戶的各家影音網站正成為情感類綜藝的新戰場。
從整體市場來看，「她綜藝」具有很大的發展潛力和創作前景，題材以情感、選秀、旅行等3類為主；不過，「她綜藝」的流行也有隱憂，例如同質化問題浮現，2019年已播和待播的14個「她綜藝」節目中，情感類就有9個；「她綜藝」雖為女性發聲，但也難免會有情感氾濫之嫌，因此，如何跳出原有框架的桎梏，挖掘出全新的視角，是「她綜藝」的創新關鍵。
（記者／廖慧娟）