山東艦是大陸首艘自主設計建造的航空母艦，自2019年12月17日正式入列後，備受關注，從艦徽設計到文創，山東艦希望用「年輕人文化」傳播海軍正能量，山東艦委託中船文化科技特聘首席設計師謝大歡帶領團隊，設計視覺識別系統的整體創作設計，包括艦徽、艦標，並延伸至一系列文創產品的開發，是一支「90後」為主的年輕設計團隊，歷經兩年半時間，完成了山東艦艦徽、艦標的設計。
作為山東艦的兩大主標識，艦徽、艦標簡潔大方，卻包含了非常豐富的元素，也由此衍生出來的「山東艦文創」，包含飛織款艦帽、模型等，大陸海軍成功地將軍事文化連接到青年文化，走進了大眾。此外，謝大歡的「90後」設計團隊表示，與山東艦的官兵接觸下來，海軍比他們想像中的還更年輕、更帥。
艦徽上8個字代表使命
謝大歡說，艦標和艦徽扮演的角色不一樣，艦徽比較莊重，包含的元素較多；艦標代表的是艦上每一位官兵的氣質，比較青春、有活力，配色上也比較年輕，同時，由於艦標元素更簡單，會更廣泛，比如主艦帽，包括未來的T恤、帽衫，以及一些文創產品上。
謝大歡表示，一枚優質的徽章有很多細節，此次設計的艦徽上，山東艦在地球上的位置橫跨西太平洋與印度洋，並有藍色的橄欖枝圍繞在地球之外的藍環之中，代表和平，在橄欖枝的頂部，將忠誠、勇毅、精武、制勝8個字分列在軍徽兩側，代表官兵的使命，最外圍的帶子上的裝飾暗紋取自出「新石器時代陶器上的水渦紋」，象徵大陸海軍雖是一支年輕的海軍，但同時也是一支守衛著中華5000年文明的海軍。
謝大歡說，做了艦徽、艦標以後，團隊對航母的理解也更深入了，海軍官兵也希望他們繼續利用艦徽、艦標的元素，延展出一套代表著航母文化的文創產品。
掀大陸海軍文化旋風
在此前，大陸海軍對電影《紅海行動》的藝術創作很支持，給了謝大歡啟發，電影上映後，也掀起大陸年輕人對軍事文化的興趣，例如經常穿軍用風格的衣服、外套，還有軍風格的潮牌。
最經典的例子，美國空軍的飛行員夾克在大陸、台灣根本是人人一件，謝大歡從此得到發想，希望大陸海軍也能掀起一陣流行，這個想法也得到大陸海軍的認可，利用年輕人喜歡的潮流文化的方式去傳播軍人文化。
謝大歡說，許多人問他，如此重大的項目，怎麼放心交給年輕的團隊？但在謝大歡的眼中，「90後」是很有衝勁的，他們會想設計出來的東西能不能跟本身連結，所以在此次的設計特別年輕、有活力。（記者／林至柔）
小靈通 山東艦
山東號航空母艦，全長315公尺，寬75公尺，是一艘隸屬於大陸海軍的航空母艦，該艦基於前蘇聯庫茲涅佐夫級航空母艦、遼寧號航空母艦的改裝經驗後，由大陸自主設計、研發、建造，是第一艘陸產航空母艦，該艦艦名源自大陸省分山東省。2019年12月17日，山東艦在海南三亞某軍港交付海軍，從航艦艦橋（俗稱「艦島」）設計來看，山東艦比遼寧艦更緊湊、小巧，飛行甲板和機庫經過重新設計，面積和體積比遼寧艦更大，因此，山東艦停放飛機數量比遼寧艦更多。（林至柔）