5年來，北京故宮博物院一直是大陸網紅，每天8萬個參觀名額全滿，周邊文創商品賣得嚇嚇叫，年收入逾15億元（人民幣，下同），紀錄片、電影、首次自製文化綜藝節目，讓600歲紫禁城、成立94年的博物院活了起來，90後、00後年輕人追捧，30歲以下遊客占40%，更帶動大陸博物館參觀旅遊風潮。
北京故宮博物院成立於1925年，擁有3項世界級文化資源，其一是世界上現存規模最大、保存最完整，由9000餘間房屋組成的紫禁城古建築群；其次是不斷有新發現、數不清的藏品，可分為繪畫、書法、碑帖、銅器、金銀器、漆器、琺瑯器、玉石器等25大類，歷史序列整齊，每類都可清楚羅列其發展史；其三，每年北京故宮接待的觀眾已逾1500萬人次，是世界上參觀人數最多的博物館，比同屬世界5大博物館的法國羅浮宮、大英博物館等，高出數百萬人次。把北京故宮博物院各項資源予以活化的核心人物是前任院長單霽翔。
明信片到彩妝 還賣咖啡
為讓外界更了解北京故宮，2014年北京故宮首次推出影視作品，《我在故宮修文物》3集紀錄片意外受歡迎，2016年同名紀錄片在戲院上映，掀起討論熱潮，片中現身的修復師們都成了網紅；去年北京故宮以製作人的身分，與北京衛視首次合作綜藝節目《上新了，故宮》，結合設計師推出以故宮文物為靈感的設計商品。
事實上，北京故宮透過「故宮文創旗艦店」、「故宮博物院文創館」、「故宮淘寶」和「故宮商城」等4個平台販售上萬種周邊文創商品，從傳統的明信片、仿製文物、服飾到自創彩妝、口紅、互動解謎遊戲書《謎宮．如意琳琅圖籍》，甚至開了餐廳及咖啡店，為故宮賺進大把鈔票。
能靜能動 360度隨意逛
除了靜態文物展外，北京故宮今年更設計了動態展「過大年」，重現清朝過年的萬壽燈、天燈之外，元霄節辦燈光秀，大批觀眾擠滿故宮牆裡牆外。
北京故宮的年紀雖大，但融入新科技的速度飛快，除了透過互聯網＋，全網路預約購票參觀，最近更推出「數字文物庫」，把26大類文物，逾186萬件／套文物基礎資訊、5萬張精選文物影像予以數位化，只要聯上網路，不必出門人擠人就能360度隨意逛北京故宮，可以放大文物圖像、觀看文物的微小細節，也能深入學習關於文物的各種資訊。（記者／廖慧娟）