近期大陸掀起一股消費升級與消費降級論戰，有些人認為收入上漲跑不贏房價、物價，加上投資環境惡劣，如股票暴跌、P2P地雷等，最終要勒緊褲帶過日子。另從流量角度來說，低價電商平台的崛起，近期主要成長動力甚至已轉向一線城市居民，更說明「消費降級」現象存在，讓大城市「偽中等收入人群」更顯生活壓力下的辛苦。
據波士頓諮詢指出，大陸一線城市的中產階級正在分化，資產差距迅速拉開，一方面是富裕和非常富裕子階層的出現，另方面是「高負債中產」的出現，雖擁有房產等昂貴資產，但房貸等沉重壓力，形成「有資產卻不寬裕」的特點。
房價過高 手頭不寬裕
獵豹全球智庫研究更認為，或許外界對一線城市的中產階級還有熱衷收藏口紅、購買GUCCI包包送女友、去米其林餐廳等幻想。但真相是由於房價過高、房貸負擔過重等因素，正迫使普通中產放棄這些外在體面。
波士頓諮詢更預測，到2020年之前，相比上層中產階級和富裕階級消費的高成長，大陸中產階級的中下層人群，可能連全國平均水平也無法達到。
近期這場大陸網路上「消費升級」或「消費降級」論戰中，具體到底有多火熱？據微信指數顯示，在8月22日到8月27日不到一周當中，對消費降級的討論達到顛峰，微信指數單周成長一度超過1000%。
消費降級App 市占升高
獵豹全球智庫研究後發現，拼團、折扣類電商App興起，是這場消費降級討論的源頭。這類電商通常因價格低廉，且品質與品牌商品有差距，被視為消費降級的典型。但從市場表現上，以拼多多為代表的消費降級App逐步取代傳統電商巨頭市占，與淘寶差距從多達1倍縮小到不足2%。
與此同時，團購、折扣、現金回饋與二手類電商App出現明顯成長，顯示在電商總體滲透率穩定情形下，流量明顯朝這類型App傾斜。關鍵更在於成長力道並非外界以為的偏鄉城市，例如拚多多從去年10月至今，反而出現一線城市用戶占比持續擴大趨勢，成長率達到15.47%。
泡麵榨菜熱銷 陸現新消費景觀
近期大陸有關消費降級熱議不斷，意外出現以奢侈為恥、降級光榮的新聞，更讓泡麵、榨菜和二鍋頭的銷量一反2014年以來的頹勢逆向遞增，尤其涪陵榨菜今年上半年銷售年增率增加77.52%，讓這三者構成一個有趣的消費景觀。
以復刻日本「無印良品」的某些大陸本土品牌的電商模式和商品類型近年得到迅速發展，被認為是大陸中產階級的消費品味，代表全新消費、製造模式可能才剛開始。
微信公眾號「大家」撰文認為，中國製造的尷尬或許早已埋伏，困在出口導向和內需低端的兩極分化，即使淘寶當初發展也受益於出口產品的內銷，而非一開始就面向國內消費者。
該文認為，未來大陸理應發展在成熟中產社會和製造業模式當中的「均質化中間產品」，通過標準的工業化生產，為大眾提供基本合格的工業化產品，特別是食品、飲料、洗浴用品等，甚至擴展基本服裝和電器等，否則消費降級真的只能從奢侈品一夜回到解放前，出現降無可降的困境。
觀察大陸消費市場，中產階級消費卡在正中間，既心疼比拚奢侈品，又擔心下載拼多多進行購買，但整體而言，大陸消費市場結構兩極分化，奢侈品消費和低端消費分占金額、人數的絕大多數，形成「兩頭大、中間小」的啞鈴形態。
從統計也可看出兩頭大現象，2017年陸出境遊花費2577億美元超過美國；但另方面代表低端消費的拼多多也生意興隆、在美國成功上市。
這導致理應代表中產消費和生活方式典型業者的無印良品，在大陸表現卻不理想，獲利成長幅度遠低於日本本土，年初以來更不得不實行大幅降價策略。
（記者／吳泓勳）