目前大陸不少電商存在假貨歪風的現象仍頗為明顯。日前，義大利奢侈品品牌古馳（Gucci）CEO馬可畢薩力（Marco Bizzarri）就表示，由於阿里巴巴和京東假貨氾濫，不願與其運營的電商平台合作，而創立不到3年用戶即達3億的拼多多，雖主打「團購+低價」的策略迅速崛起，卻也因日益嚴重的售假舉報而備受質疑。
英國《金融時報》報導，畢薩力日前在上海舉辦的一場會議上表示，多數平台上都存在大量假貨，不想品牌在這些平台上存在而給假貨認證。假貨肯定是有問題的，想保持距離，與其冒險進駐（阿里巴巴或京東），還不如等待，目前古馳仍處於觀望狀態。
據了解，2015年，擁有Gucci和聖羅蘭（YSL）等品牌的法國開雲集團就曾起訴過阿里巴巴，該集團指出，阿里巴巴為假貨製造商提供市場廣告和其他服務，幫助這些商家向美國消費者售假；京東也曾因售賣的Gucci眼鏡英文縮寫少一個「i」字而捲入風波。
而創立不到三年即擁有3.4億用戶的拼多多，雖以黑馬姿態迅速崛起，卻也面臨著嚴重的售假舉報和質疑。今年上半年，武漢共接到拼多多平台投訴16起案件，投訴反映主要為假冒偽劣、商標侵權等問題；寧波也公布統計資料指出，截至7月31日，接到與拼多多有關的投訴共451條，投訴量與去年同期比上升了295%。
對此，寧夏工商局反壟斷與反不正當競爭局局長馬鶴銀表示，電商企業若想走得更遠，必須直接面對自身問題，電商可以透過自建品牌或投資生態鏈企業，確保貨源低價優質。
重慶大學網絡與大數據法治戰略研究院院長齊愛民則說，明年正式實施的《電子商務法》，罰款金額由原本最高50萬調至200萬元，明確加大了打假的懲罰力度。
（記者／林汪靜）