新年一開始，蘋果就送給投資人壞消息，罕見地調降季營收預估，執行長庫克（Tim Cook）將其歸咎於大中華市場的銷售放緩，及中國經濟受到中美貿易關係的不確定性影響，特別是手機銷售的不理想。庫克在給投資人的信中指出，「上季iPhone營收低於預期，尤其是大中華地區iPhone營收下滑，造成所有iPhone預期營收的短缺」。
美股2日盤後，庫克發布一封給投資人的信，信中將截至12月29日的第一財季營收預估下調至840億美元，蘋果原本預估該季營收在890億至930億美元之間。這是蘋果自2007年推出iPhone以來，首次在即將公布季報之前，發布營收預警。該消息打壓蘋果股價在盤後重挫，拖累其亞洲供應商股價，並在全球市場觸發賣壓。
大中華地區經濟減速
庫克在給投資人的信中表示，「雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。事實上，我們的大部分收入都沒有達到預期，而且我們全球收入比前年下降超過100%的情況發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad上。」
庫克信中指出，中國經濟在2018年下半年開始放緩，政府報告的第三季GDP增長率是過去25年來第二低；我們認為中國的經濟環境已受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響，外部不確定性增加對金融市場產生影響，似乎也傳導到消費者，我們在中國的零售店和通路合作夥伴的流量都在下降；資料顯示，大中華區智慧手機市場萎縮特別明顯。
但信中也強調，蘋果在中國的業務前景仍舊光明，「中國iOS開發者社區是世上最具創新性、創造性和活力的社區之一。我們的產品在客戶中擁有強大的追隨者，他們有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業績包括服務收入創下新紀錄，我們的設備安裝基數在過去一年有所增長」。
貿戰與高價打壞市場
大陸是蘋果的重要銷售市場，也是行銷全球各地的許多蘋果產品的生產基地，自從加拿大上月在美國要求下拘留華為首席財務官孟晚舟以來，不時就有報導指出，大陸消費者拒買蘋果產品。
庫克對CNBC指出，中國政府並未針對蘋果產品採取行動，但部分消費者可能會因為蘋果是一家美國公司而選擇不再購買iPhone或其他蘋果設備，「更大的問題是中國經濟放緩，以及令經濟進一步承壓的貿易緊張局勢」，庫克說。
但一些分析師質疑蘋果對自家產品高售價堅持的影響，「蘋果在中國銷售欠佳已經持續幾個季度，部分原因是價位太高，超過了1000美元大關」，市場研究機構IDC分析師Kiranjeet Kaur表示，「那幾乎比滿足大眾市場需求的其他廠商的手機貴了將近兩倍」。
持有蘋果股票的Capital Investment Counsel首席分析師Hal Eddins說，庫克對美國與中國貿易關係緊繃損及公司前景的言論，「可能是在挖苦美國總統川普，但他很有可能是拿貿易紛爭作為他們過去一年來某些失策的藉口」。
蘋果落難 大中華供應鏈哀鴻遍野
蘋果公司一開年就無預警地調降財測，指稱全球營收降幅超過100%都是發生在大中華市場，此消息不僅讓盤後的蘋果股價一度暴跌約8%，更重擊到蘋果的大中華供應鏈。蘋果一夕落難，大中華地區的蘋果概念股旋即閃崩，可說是哀鴻遍野。
蘋果在美盤周三盤後意外致信投資者，稱由於中國等市場意外放緩，預計2019財年第1季營收840億美元，此前指引為890億至930億美元；下調毛利率至38%，是指引區間下限。
蘋果的大中華供應鏈中以台廠為最大宗，不管是組裝、處理器、光學鏡頭、零組件都有台廠身影。其中，蘋果的組裝廠鴻海、和碩3日股價下跌1.71%、1.20%，收在68.9元（新台幣，下同）、49.6元，分別創下近7年、近4年8個月新低，而相較2017年的高點122.5元、100元，股價幾乎都已經腰斬。
蘋果處理器主要代工廠是台積電，3日股價下跌1.82%；大立光是蘋果光學鏡頭供應商之一，3日股價小跌0.98%；機殼廠可成、砷化鎵廠穩懋3日股價雙雙大跌5.70%、5.79%。
受蘋果下調財測影響，陸、港股市中的蘋果相關概念股也集體下挫，陸股的立訊精密一度跌逾6%，收盤仍重挫4.88%；港股方面，瑞聲科技收跌5.42%，股價創出近40個月新低；舜宇光學收跌6.76%，股價逼近1年半新低。
中金報告指出，中國市場疲弱使蘋果營收低於此前指引和市場預期，銷量占有率下降意味著忠實用戶的流失，損害了蘋果做為服務提供者的投資邏輯。摩根士丹利報告稱，蘋果下調營收展望對整體iPhone供應鏈的影響負面，關注首季整個供應鏈組裝生產量減速的幅度，目前摩根士丹利預估為季減35%至4200萬支。
高盛立刻將蘋果公司目標價由原先182美元下調至140美元，下調幅度23%，新目標價較蘋果公司美股周三盤後低價146.1美元還要再低4.2%。
（記者許昌平、葉文義）