蘋果執行長庫克宣布要調降2018／2019第1財季預測後，已對整個蘋果供應鏈投下震撼彈，首當其衝自是台灣的蘋概股。《日經亞洲評論》（Nikkei Asian Review）9日更是爆料指出，蘋果已將三款新iPhone機型第一季產量計畫削減約10%。這項產能縮減計畫等同向全球iPhone供應鏈正式宣布砍單，其中幕後最大「凶手」就是大陸果粉，不再愛吃「蘋果」了。
受到中美貿易戰的衝擊，蘋果手機近來在大陸市場頻頻踢到鐵板，銷售量直線下滑，庫克更是宣布因為大陸市場買氣不佳，蘋果將調降最新一季的財測。隨著蘋果調降財測，三星與LG也跟著踩到地雷，營收表現陸續傳出衰退警訊，此舉都與大陸市場有關。
重心轉向印度市場
過去以來，蘋果每次推新機，儘管不少分析師起先都會唱衰，但是結果都是大賣，這次卻不同以往，許多分析師及消費者均指出新款iPhone價格過高，而反映到實際市場面，結果也出乎蘋果的預料，「蘋果牌」失靈了，才導致蘋果不得不調降財測。
路透報導，據透露，蘋果上個月底要求供應商比原計畫減少XS、XS Max及XR等三款iPhone新機產量。日經引述消息人士指出，老款和新款iPhone手機1至3月的整體計畫產量準備縮減至4000至4300萬部，此前預估是4700至4800萬部。目前蘋果尚未證實這項訊息。
蘋果主要供應商的股價對該報導反應有限，分析師稱這是因為在蘋果調降財測之後，市場已經消化了減產因素。隨著中國需求減弱，蘋果已經更加看重印度，後者最近超過美國成為全球第二大智慧手機市場。蘋果執行長庫克最近接受CNBC採訪時強調，印度是蘋果的一個主要著眼點。
推以舊換新吸買氣
《華爾街日報》也報導，面對「蘋果牌」的失靈，蘋果也決定採取更優惠的促銷手段來刺激買氣。向來高不可攀的蘋果手機，現在也不得不向現實低頭，試圖用優惠的以舊換新計畫吸引買家。
很少打折的蘋果公司最近利用以舊換新計畫來鼓勵消費者購買新機，並於去年年底提供100美元的額外優惠。該公司推廣這一計畫的態度也變得更加積極，在該公司網站和電子郵件中宣傳iPhone XR的以舊換新價為449美元，而原來的起售價為749美元。
（記者／龔俊榮）