蘋果正在試圖透過降價，來挽回大陸消費者。上海市徐匯區一家經銷商門市的iPhoneXR、iPhoneX、iPhoneXS等多款產品均有價格鬆動，幅度在200（人民幣，下同）至400元；三大電商平台京東、天貓及蘇寧易購也紛紛下調iPhone價格，尤其天貓降幅最高達1500元，顯示蘋果已經開始默許通路商調降價格，不得不向市場低頭。
陸媒報導，不只是上海，連深圳的經銷商也收到美國的調價消息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和iPhone XS Max等產品均開始降價，最大價格下降了450元。
最多下調1500人幣
而降價最多的電商平台「天貓」宣布11日零時開始，大幅下調iPhone售價，在天貓旗艦店iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元，天貓進一步表示，春節期間還將針對幾款熱門新機進行補貼，最高降1500元。
其實早在去年年底，蘋果就以變相的價格調整來刺激大陸消費者的購買慾望。12月，蘋果大陸官網推出限時折抵換購活動，用戶可以用蘋果舊產品折價換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵後只需4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵後支付6599元也可換購，這意味著消費者憑舊產品最高可抵2100元。
靠硬體賺錢 已成過去
據了解，降價的原因是蘋果在大陸市場的市占節節敗退，蘋果不得不藉此刺激中低端消費市場，促進銷量增長。某電商平台3C產品負責人表示，透過降價一定程度上是可以拉動中低端用戶的購買需求，但效果還無法立刻反映出來，總體而言，想單純依靠硬體獲得超高溢價比過去還難。而且大陸國產手機在行銷和玩法上更加貼近用戶，這也是導致蘋果熱度下降的原因。
高盛分析師羅德哈爾則指出，蘋果公司目前正處兩難，在定價上讓利，蘋果會損失利潤，並且會影響其品牌定位，但是不切實際的定價，反而又會折損市場占比。
不過，對於市場的負面評價，蘋果CEO庫克強調，公司的健康狀況「從未像現在這麼好過」，他認為蘋果最重要的指標不是iPhone銷量，而是蘋果未來一年要在軟體服務等方面發力，以拓展其營收空間。
（記者／林汪靜）