華南理工大學生祁磊曾在異地參加一個露營草原音樂節，「最令我印象深刻的，是晚上躺在草原上看星星、唱歌，非常美妙。」他也會去看當地足球賽，「去不同地方接觸不同球迷文化和看台文化很有意思，聽到不同口音的口號和吶喊，能對這個城市的文化有個快速簡單的了解。」
傳統文化新商機
北京某高校大學生譚茗去過重慶、成都和長沙等城市，「我在微博上看到吸引我的東西才去的，比如說重慶的輕軌、建築，還有火鍋等美食。也和朋友去長沙看橘子洲的煙花秀，喝了一種非常出名的網紅奶茶。」
《中國青年報》社會調查中心聯合問卷網近日對2003名受訪者進行一項調查顯示，87.7%受訪者體驗過文化旅遊。從文化旅遊產品類別來看，最喜歡美食主題（61.3%）和民宿主題旅遊（56.6%）。
（新華社資料照片）
調查顯示，受訪者參與最多的是與當地傳統文化故事有關的文化旅遊（65.8%），然後是與當地民風民俗有關的文化旅遊（58.2%），與文學影視藝術作品有關的文化旅遊（44.7%）等。
喜愛體驗音樂、遊戲與足球相關文化旅遊的祁磊表示，「我希望這種文化不是為了發展旅遊產業憑空硬造出來，而是比較真實，有活力的原生態文化。」
調查顯示，從文化旅遊產品特點來看，受訪者對能深入參與體驗的文化旅遊產品（60.5%）最感興趣，然後是能休閒、放鬆、娛樂的文化旅遊產品（54.8%）。
華東師範大學商學院旅遊學系主任楊勇表示，尤其是年輕人旅遊需求多元化，新奇的需求越來越多。此次參與調查的受訪者中，00後占1.8%，90後占26.0%，80後占50.6%，70後占15.6%，60後占4.6%。
文化生活需求提高
從市場需求來看，隨著人們的文化生活需求不斷提高，文化旅遊已成為更受歡迎的旅行方式。如今大陸各地越來越多旅遊景區更注重提升文化內涵，以及遊客的文化體驗感。
以江西婺源來說，目前又到賞油菜花最佳時節，而隨著婺源文化旅遊融合發展，如今遊客有更多樣的選擇，徽劇傳習所、婺源博物館、婺源藝術館、婺源非物質文化遺產展示館，以及徽劇、儺舞、非遺演出，讓婺源之旅更加豐富多彩。
楊勇指出，文化旅遊品牌的建立需要企業的助力，也需要各方資本介入，把市場上的資本和人力資源結合起來，考慮市場需求，開發出系列產品。另一方面，政府要同時進行有效監管，避免過度開發、惡性開發、開發偏差出現。(記者王曉鈴)