2019-04-02・旺報-綜合報導

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網路文學新氣象 建構粉絲價值

90、95後新生代崛起 契合年輕讀者注入蓬勃活力

大陸一部名為《都挺好》的都市情感劇,最近紅遍大小螢幕,這齣電視劇和《大江大河》一樣是網路文學改編而成。隨著網路的發展和網路文學不斷進化,近日發布的《2018網路文學發展報告》(以下簡稱《報告》)指出,現在的網路文學在各個面向均呈現出全新風貌,其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯,更促使行業產生內生式的升級和改變。

1998年,網名為「痞子蔡」的台灣作家蔡智恒在BBS(電子公告牌系統)上發表半自傳性質的長篇小說《第一次親密接觸》,開啟了網路文學的先河。隨時代的變遷和網路的發展,傳統文學的生產方式被打破,榕樹下、起點中文網、晉江文學等網路文學寫作平台應運而生,安妮寶貝、李尋歡、今何在等一批批作家也從網路中崛起。

網名為「痞子蔡」的台灣作家蔡智恒寫的作品《第一次親密接觸》,開啟了網路文學先河。(取自豆瓣網)
網名為「痞子蔡」的台灣作家蔡智恒寫的作品《第一次親密接觸》,開啟了網路文學先河。(取自豆瓣網)

陸線上註冊作者1400萬

大陸網路文學在經過20多年發展,現已擁有超過1400萬的註冊作者、超過4億的讀者與超過1600萬種的作品。其中,年輕人成為主力軍。《報告》指出,曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代(95後)使用者,正在加速占領網路文學領域。2018年,95後網文使用者規模同比提升近20%,付費使用者規模同比提升近15%。
作為與網路共同成長的一代,大陸95後具有注重精神享受、易受興趣內容驅使、重視個性化表達的特徵,擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們,為網路文學領域帶來了蓬勃向上的生命力。

單書年度「月票」破百萬

在作者層面也體現出年輕化趨勢,越來越多的90、95後新銳作家在寫作平台上脫穎而出。從閱文集團2018年新增作家群的年齡構成來看,90後作家占比超7成,95後作家占比近5成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合,他們更懂「圈粉」和「埋梗」,如今的網路文學市場呈現出一派年輕氣象。
《報告》指出,這群成長在移動網路時代具有活躍、個性、年輕等特徵的使用者正向粉絲轉化。網文特有的粉絲生態正在建構,用戶活力和產業價值逐步被喚起。
在網路文學領域,「月票」是衡量使用者閱讀量和粉絲行為的指標之一。這是一種專門為網路文學付費使用者設計、以付費閱讀作品為投票物件的虛擬選票。2018年,閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超過35%,單書年度月票首次突破100萬。付費用戶不僅花錢看書,也熱衷投票,這無疑說明用戶抱有較高的參與熱情。

電影《七月與安生》的作者安妮寶貝也是從網路中崛起。圖為《七月與安生》電影海報。(取自豆瓣網)
電影《七月與安生》的作者安妮寶貝也是從網路中崛起。圖為《七月與安生》電影海報。(取自豆瓣網)

年輕人愛「吐槽」推動社交化閱讀

大陸新生代愛互動、愛表達的特點,推動網路文學社交化閱讀的盛行,「吐槽」是他們的日常。2017年,閱文集團旗下APP推廣「本章說」功能,用戶在閱讀過程中能夠即時地抒發自己的態度、意見並分享。數據顯示,閱文集團旗下評論數量前50的作品累計產生超2800萬條。
《大王饒命》在2018年成為網路文學史上,首部評論量超150萬的作品,單章評論量近1.5萬條。如今,10萬以上評論量已成為爆款作品的標配。據統計,起點國際平台內點閱量超千萬的作品,累計產生的評論量達370多萬條。
圍繞作家、作品、角色,新生代使用者的熱愛釋放出巨大能量,推動網路文學及其衍生品的發展。隨著行業發展逐步深化,題材多元化成為內容發展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統題材上,現實主義、二次元等垂直細分題材越來越受歡迎。
2018中國原創文學風雲榜TOP50的作品就覆蓋了10餘種品類。同時,當代讀者更愛當代表達,貼近當下人群的興趣熱點,接地氣、有溫度、正能量的作品更容易引發讀者共鳴。(記者/孫曜樟)