大陸數據研究機構比達諮詢近日發布《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，大陸去年行動閱讀市場規模達到169.3億元（人民幣，下同），由「閱文」、「掌閱」、「阿里文學」等平台瓜分流量市場的前三名；用戶規模達7.3億人，其中網路文學用戶規模達4.1億人。
大陸行動閱讀市場2017年已達140.2億元，較2016年的118.6億元成長18.2%，同時也是2012年市場規模的4倍；到了2018年底，市場規模再成長至169.3億元，同比成長率仍有19.8%。分析認為，大陸娛樂產業近期發展順利，以品牌為核心的產業鏈收入是市場成長的重要因素。
用戶規模 成長趨緩
用戶規模方面，大陸2012至2018年間的行動閱讀用戶規模成長趨緩。其中，2017年用戶規模增長至7.1億人，同比增長4.4%；2018年用戶規模達7.3億人，成長率僅2.8%。分析指出，大陸網路人口紅利逐漸消失，且遊戲、影視、動漫等多種娛樂方式分流閱讀用戶，導致成長遭遇天花板。
閱讀App占流量一半
在大陸今年第一季的行動閱讀全網流量中，獨立閱讀App為整體貢獻50.4%的流量，占據排行榜第一位；「超級App」則占13.5%，位居第二名。超級App是指每位民眾手機必裝的App，每日活躍用戶數量基本上超過1億人次，例如大陸的微信、QQ、百度、淘寶、支付寶等。
行動閱讀憑藉著內容、版權、管道等優勢，逐漸成為超級App的標準配備。比達諮詢分析師指出，隨著網路人口紅利逐漸消失，各大平台正在積極將流量擴展到整個生態，以觸及更多用戶與市場。
分析指出，雖然閱讀App仍是傳統閱讀的管道，但超級App是未來流量成長的潛力入口之一。在今年第一季的行動閱讀用戶使用率中，超級App達到35.6%，僅次於閱讀App，是成長最快的應用程式。
行動閱讀流量市場規模方面，閱文集團憑藉著強大的內容資源、QQ閱讀與微信等軟體優勢，占據25.8%的流量市場，位居產業龍頭；掌閱科技擁有App、電子書閱讀器等多元流量加持，市場份額也達到20.3%；阿里文學則掌握天貓讀書、妙讀等閱讀App，還擁有優酷、UC等超級App，瓜分20.1%的市場份額；連尚文學、米讀小說分別以9.5%、 8.7%的份額，名列市場第四位、第五位。
分析指出，連尚與米讀以免費閱讀為亮點，去年吸引大批用戶，快速占據部分市場，但免費作品的質量參差不齊，還有大量廣告，使得用戶體驗不佳；未來隨著用戶接觸網路文學的時間增加，會逐漸追求品質，因此平台得需培養品牌並加強優質內容。
超級App為成長關鍵
阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾曾表示，在網路時代中，流量與內容是交互成長、相輔相成的；阿里文學在阿里集團相關體系的幫助下，將會繼續走文化娛樂生態路線，並加強建立文學產業的基礎設施。
業內專家表示，大陸隨著消費升級與文化娛樂市場網路化，行動閱讀市場將呈現多強並立的局勢。
比達諮詢認為，行動閱讀市場未來將有閱讀成為超級App的標配、閱讀方式多元化、核心廠商營運生態體系化等三大方向；超級App將憑藉著本身的流量優勢，顛覆整個市場，是未來流量成長的關鍵。
（記者／賴志昶）