大陸官方禁選秀，優酷、愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV等網路影音平台自製的養成真人秀熱度降低，粉絲應援力量反而越來越大，官方自營或IP授權開發的周邊商品成為熱銷品。數據顯示，2018年偶像推動的「粉絲經濟」規模超過400億元（人民幣，下同），其中近一半為購買商品的花費。
從《偶像練習生》第1名出道，現為限定團體NINE PERCENT成員之一的蔡徐坤，微博粉絲高達2466.7萬，最近有名攻讀服裝設計科系的粉絲，畢業作品主題就是蔡徐坤的粉絲圈，設計一系列印有蔡徐坤中、英文姓名的應援服飾，在畢業展亮相時，掀起熱烈討論。
淘寶商城 販售偶像T恤
為滿足粉絲追星需求，經紀公司建立官方管道販售周邊商品，也成為「偶像變現」的重要方式，例如養成系偶像TFBOY家族、SNH48等在淘寶等電商平台設有專門的周邊商城，去年選秀出道的樂華七子NEXT、坤音四子ONER等團體，也在官網和APP規劃周邊販售；今年從《青春有你》走出的限定團沙漠五子，也在不久前推出了應援T恤。
愛奇藝應援棒 賣6千支
隨著粉絲消費力越來越強，偶像經紀公司的衍生品周邊布局版圖進一步擴大；偶像周邊生意背後的潛力增加，也讓影音平台眼紅，愛奇藝日前即自行成立「飯飯星球」偶像商場，與偶像公司搶分市場，VOGUE5、小鬼王琳凱等藝人的周邊產品都是熱銷產品，而12天賣掉6000支、總金額逾155萬元（約新台幣元713萬元）的UNINE應援棒更成為陸媒熱議話題。
業者說，作為粉絲經濟變現的重要板塊，偶像周邊生意無疑是偶像公司的重要布局。但粉絲對於衍生品的接受程度、周邊行業的發展，則依託於偶像市場的大環境之上。
陸選秀節目 吸引品牌贊助
經歷去年文娛行業的調整後，業界認為偶像經濟降溫，去年底以來投資減少80%，節目熱度減緩，但是吸金能力仍強，看流量投廣告的品牌，依然偏愛選秀節目，《青春有你》吸引14個品牌贊助，《以團之名》8個，《這！就是原創》也有7個，《創造營101》則有5個品牌。
在影視大環境面臨「寒流」襲擊，綜藝市場不可避免受到了資本「冷處理」，但對大部分品牌主來講，頭部內容仍然有著強有力的市場號召力和帶貨力，「流量為王」仍是影視產業的不變趨勢，因此，2019年第1季的網綜是品牌廣告主要投放載體；其中，偶像養成節目仍受青睞。例如愛奇藝自製的大IP綜藝節目《青春有你》由蒙牛真果粒獨家冠名，其餘贊助商也高達10餘家。
至於節目製作單位則是利用粉絲經濟，線上線下聯動行銷。例如購買商品贈送投票機會、深度綁定的行銷體系，讓節目一播出就有許多粉絲為了偶像大量購品牌，爭取更多票數，送心儀的偶像出線；而這個特定商品就在粉絲經濟的帶動下，銷量一路飆升，品牌取得更高投報率。
（記者／廖慧娟）