2019-06-21・旺報-綜合報導

2019-06-21・旺報-綜合報導
貴人鳥折翼 跨網路體育遊戲釀禍

在消費升級的大浪潮下,大陸本土運動品牌如李寧、安踏、特步等都是喊得出名字、消費者耳熟能詳的牌子,不過,並非每一家本土品牌都能一飛沖天,例如幾年前本土運動品牌排名前十大的貴人鳥,4年市值蒸發370億(人民幣,下同),因為經營不善而沒落,就是一例。

跟其他運動品牌一樣,貴人鳥也出身於大陸鞋都晉江,成立之初,貴人鳥並未大張旗鼓,而是選擇穩健發展,低調的累積實力。

2002年,競爭對手安踏重金禮聘乒乓球世界冠軍孔令輝代言商品,貴人鳥認為大陸市場成熟,也不惜砸下重金請來天王巨星劉德華代言,貴人鳥一炮而紅,打響全國知名度。

之後,貴人鳥打鐵趁熱,一舉開出全大陸近5千家門市,高速擴張,值此同時,國際龍頭品牌愛迪達、耐吉也開始進入大陸市場,同業幾乎人人自危,當時貴人鳥與安踏、李寧等本土品牌,與國際品牌分庭抗禮,當時可為風光無限,2015年時,貴人鳥的市值一度超過400億,遠超過李寧等本土知名品牌。

然而,好景不常,貴人鳥因為早期瘋狂擴張,埋下巨大隱憂,在成本壓力劇增以及利潤持續下滑等衝擊之下,貴人鳥極思轉型突破,跨入不擅長的網路體育遊戲等行業,最後釀成大禍。

根據貴人鳥最新財報顯示,該公司市值四年來蒸發近370億,目前市值僅剩32億,相較於李寧、安踏等競爭對手遠遠超前,貴人鳥由盛轉衰,令人唏噓,未來能否重振雄風,值得關注。

(記者/吳佳晉)