在消費升級的大浪潮下，大陸本土運動品牌如李寧、安踏、特步等都是喊得出名字、消費者耳熟能詳的牌子，不過，並非每一家本土品牌都能一飛沖天，例如幾年前本土運動品牌排名前十大的貴人鳥，4年市值蒸發370億（人民幣，下同），因為經營不善而沒落，就是一例。
跟其他運動品牌一樣，貴人鳥也出身於大陸鞋都晉江，成立之初，貴人鳥並未大張旗鼓，而是選擇穩健發展，低調的累積實力。
2002年，競爭對手安踏重金禮聘乒乓球世界冠軍孔令輝代言商品，貴人鳥認為大陸市場成熟，也不惜砸下重金請來天王巨星劉德華代言，貴人鳥一炮而紅，打響全國知名度。
之後，貴人鳥打鐵趁熱，一舉開出全大陸近5千家門市，高速擴張，值此同時，國際龍頭品牌愛迪達、耐吉也開始進入大陸市場，同業幾乎人人自危，當時貴人鳥與安踏、李寧等本土品牌，與國際品牌分庭抗禮，當時可為風光無限，2015年時，貴人鳥的市值一度超過400億，遠超過李寧等本土知名品牌。
然而，好景不常，貴人鳥因為早期瘋狂擴張，埋下巨大隱憂，在成本壓力劇增以及利潤持續下滑等衝擊之下，貴人鳥極思轉型突破，跨入不擅長的網路體育遊戲等行業，最後釀成大禍。
根據貴人鳥最新財報顯示，該公司市值四年來蒸發近370億，目前市值僅剩32億，相較於李寧、安踏等競爭對手遠遠超前，貴人鳥由盛轉衰，令人唏噓，未來能否重振雄風，值得關注。
（記者／吳佳晉）