隨著大陸對傳統國學的復興，漢服於2015到2016年逐漸成為話題，淘寶、天貓的漢服品牌以燎原之勢蔓延。除了製作考究的復原漢服，更貼近現代人生活習慣的改良漢服逐漸風靡市場，而90後、00後聚集的B站、抖音等社群平台對漢服推廣、漢服在年輕世代扎根功不可沒。
與5年前相比，B站國風興趣圈層（國創、國風舞蹈、漢服等）覆蓋人數成長20倍以上。2018年，微博「共青團中央」、B站等共同發起首屆「中國華服日」，當時B站直播線上的觀看人數高達316萬次，創下B站直播線上人數紀錄，「共青團中央」全平台直播觀看量累計更高達1856萬次。
除了大陸官方參與，被視為對漢服文化「正名」，文娛界對漢服的宣揚也吸引眾多粉絲參與，例如著名作詞人音樂人方文山發起的「西塘漢服文化周」，每年10月底至11月初在浙江省嘉興市嘉善縣西塘古鎮舉辦，至今已成功舉辦6屆。
漢服市場擴張之後，更多業者願意投入，品牌及款式增加，訂價機制日趨完善，價格更低，讓消費者有更多選擇，愛好漢服的新手們也可以無壓力購買形成消費習慣。漢服熱逐漸打破圈層，受眾也逐漸擴大到不同的年齡段，每件單品爆款可以賣出2000件以上，還有業者曾創下一套系列漢服線上、線下總共賣出3萬多件的紀錄。
（記者／廖慧娟）