第一財經商業數據中心（CBNData）公布《2019寵物消費生態大數據報告》，顯示，2018年大陸飼養寵物的家庭數約有9978萬戶，5年間增長43.9%，寵物市場規模已達1722億元（人民幣，下同），約新台幣7921億元，是2013年的3倍多，預計2023年將達4723億元（約新台幣2兆1725.8億元）。
隨著大陸消費者對精神層面的追求，紓壓的需求，寵物在家庭的地位愈來越重要，也有更多消費者寧可省吃儉用，也願為自家寵物埋單。
陸創線上寵物品牌
調查顯示，大陸80後、90後（指1980年、1990年後出生者）是主要的寵物飼主，占75%左右；由於他們是伴隨網路成長的年輕世代，屬於互聯網原住民，已習慣線上消費模式，因此，89%的寵物主人會選擇網購寵物商品，線上寵物市場消費增速近30%，尤以寵物主糧、日用品、出行裝備等商品為主，占整體寵物消費逾7成。
消費模式的建立，電商崛起的大背景下，寵物消費的線上管道快速發展，寵物商品市場占比接近40%，也產生一批線上寵物食品和用品品牌；線下市場，尤其是專業管道（寵物店）仍是最主要的銷售管道，這樣的消費結構形成與國際迥異的獨特市場。
分析師表示，就大陸寵物產業鏈觀察，寵物行業最上游的是寵物活體養殖及交易，中游包括寵物食品、寵物用品的生產及銷售，下游則是寵物服務，包括寵物醫療、美容、培訓等。就目前市場占比來看，寵物食品是最基本需求，也是寵物行業中最大的細分市場，占比34%，其中寵物主糧占了近60%。第二大市場是寵物服務中的「剛需」寵物醫療，占23%；其後依序是寵物用品（16%）和服務（15%）。
網購貓糧 增20多倍
其中，寵物商品尤其是食品、用品的標準化程度很高，且寵物主糧、貓砂等具有一定重量，搬運不易，非常適合網購並送貨到家的消費模式，例如從2016年至2018年，天貓國際販售的功能型貓主糧消費量上升20多倍。
此外，年輕人喜歡養寵物，但因平日上班、上課，周末、節慶假日又常出門聚會、旅遊，所以不少貓狗都會成為「空巢寵物」，除了依賴分布越來越廣的寵物旅館等寄養機構，各種自動化AI寵物設備也開始擠占市場，例如智慧貓廁所、自動飲水器、自動餵食機等，雖然價格不菲，卻能節省大量的人力和時間，成為年輕飼主搶購的新寵。
寵物短片受歡迎 帶貨能力強
養寵物已成為大陸社交平台熱議話題，90後、95後不僅養寵物的消費能力強，也是花式曬寵物的主力軍，近一年來在快手發布寵物短片的使用者，占比近半，抖音、B站的寵物主播受歡迎程度不遑多讓；而這些直播主在短片中夾帶的商品業配，也成為寵物市場的帶貨力量，且集中都會。
分析師指出，抖音的寵物直播以擬人化內容為主，寵物有著獨立人設，講故事、演劇情類內容。B站則以記錄寵物真實生活的vlog內容為主，以及日常生活和寵物交流、出行、養寵心得體會等等。至於快手則有人格化內容，也有偏向於原生態的記錄，還有一些獵奇類內容，但相同的是帶貨能力強，反映了大陸寵物市場快速興起的生態。
CBNData公布的《2019寵物消費生活大數據報告》中，新一線城市的寵物消費增速最高，貢獻逾1/4的寵物消費。其中，成都市線上寵物市場規模最大，東莞線上寵物消費成長速度是新一線城市的榜首，杭州、東莞、蘇州、重慶實力也不差。
整體來看，上海消費者最捨得為自家寵物花錢，年人均消費額最高，北京、杭州、南京、深圳緊追其後。
（記者／廖慧娟）