日本流行的「盲盒」（mini figures，台灣譯為食玩），受到大陸95後世代的熱捧。大陸瑞幸咖啡最近推出以劉昊然為代言人的「遇見昊然」系列盲盒，5分鐘內，大量訂單湧入造成網站當機。這次行銷事件除了再次肯定劉昊然的人氣，也證明以食玩、手辦（公仔）主導的IP周邊衍生品正成為大陸時下最重要的潮流玩具。
根據8月發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最「燒錢」的愛好中，潮流公仔排名第一；過去1年，天貓的潮流公仔銷量同比增長近190%；二手平台「閑魚」官方資料顯示，最受追捧的食玩價格狂漲39倍。
8月份，瑞幸咖啡宣布在大陸40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，並正式邀請人氣明星劉昊然代言，和鹿角杯一同推出的，還有「遇見昊然」系列盲盒；盒子裡隨機放置一款劉昊然公仔，有青春校草、高能偵探、虎牙學長、路邊攝影師、暖陽愛豆、馴鹿少年造型。
限量發售的鹿角杯一上線就遭網友瘋搶，造成網站當機，而大部分購買者是為了附送的食玩購買。
食玩誕生於日本，最開始名稱叫mini figures，後來又改叫blind box，裡面有公仔或小玩偶，但打開才知內容物為何，在購買之前，客戶不能打開包裝盒，只能憑運氣獲得。面對內含物的不確定性，粉絲在獵奇心理的帶動下，花錢買一份期待，可以在「開箱」過程中享受愉悅感，這也是當下頗受年輕人喜愛的一種銷售方式。
（記者／宋秉忠）