「現階段中國以走路和跑步形式鍛鍊身體的人占體育人口的60%以上。跑步和走路首先需要一雙跑鞋，然後是買一套運動服，接著買背包、水壺、計步器等裝備。體育運動拉動體育消費，推動體育產業發展。」黑龍江八一農墾大學軍體教研部講師、籃球國家級裁判王震說。
馬拉松賽事被稱「跑起來」的產業鏈，拉動了裝備、訓練、補給、資訊服務等產業鏈相關環節的發展，馬拉松參賽者的基本裝備從運動耳機、眼鏡、速乾衣、智慧手環、跑步手錶、跑步褲、跑步鞋、遮陽帽、防風眼鏡、計步器、心率計、吸汗襪、背包、水壺、能量餅乾等。價格從上千元到上萬元（人民幣，下同）不等，帶動了前所未有的跑步「消費熱」。
3個月換1雙 陸牌價格親民
首先跑鞋是馬拉松必須也是花費最大的裝備，一般來說，一雙跑鞋的壽命在500到1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，3個月就要換一雙。以一雙跑鞋500元來計算，對於經常跑步者來說，一年在跑鞋上的花費至少2000元。
當然跑鞋便宜和貴的金額相差很大，外國貨來看，Brooks是全球最知名的專業馬拉松跑鞋品牌之一，老闆是美國投資大師華倫巴菲特，目前大陸跑者只能透過海淘購買到正貨，價格通常比國外的官方店多一倍。（Brooks Glycerin）甘油型跑鞋，在京東商城一雙要價1799元。
相形之下，大陸國產名牌跑鞋，有不少是品質佳，價格又便宜得多，例如「361°」品牌系列跑鞋，是個在大陸、美國和巴西跑鞋市場都相當受歡迎的中國品牌，且3、400元的價格非常親民。生產商361°國際有限公司，是一家位於福建省晉江市的體育用品公司，也是香港上市公司。
多威（Do-win）也是大陸知名馬拉松鞋品牌，有不少大陸知名跑者穿著多威運動鞋在運賽場為國家爭金奪銀，因此跑馬圈也有了「大神穿多威」的說法。製造商昆山多威體育用品有限公司是大陸規模最大、最有特色的體育運動專用鞋生產企業之一。
根據專業機構的估算，馬拉松傳統體育用品的毛利率在15%左右，但是一些跑步APP、智慧硬體的毛利率卻高達30%左右，大陸馬拉松知名APP如悅跑圈、咕咚、愛燃燒等動輒擁有數千萬用戶，可說是傳統體育產業的創新者，悅跑圈聯合創始人兼CEO梁峰就指出，「數據」是他們最重要的資產。
智慧手錶 內置訓練課程
除了鞋子，智慧穿戴裝置也是馬拉松在比賽、訓練時不可或缺的裝備，知外通訊和手機大廠華為在今年4月中旬，推出了專為馬拉松設計的HUAWEI WATCH GT活力款智慧手錶，內置了從入門到進階的專業跑步訓練的課程。
另外一個在專業馬拉松圈相當知名的「咕咚」，除了有跑步APP外，這幾年也加入各種智慧產品，從智慧跑鞋，到智慧體脂秤，智慧耳機，咕咚最近推出的智慧跑鞋21K跑鞋不僅輕便透氣，且在左鞋足弓處配置有智慧晶片，跑步時能結合咕咚APP記錄每一次跑步數據。（記者／許昌平）