近日，有消息指出，三星在大陸11個分公司及辦事處將合併成5個，並裁員三分之一以上，手機部門將是此次裁員重災區，未來三星線下市場將全部轉型為ND（全國總代理商）模式，大陸電子產品進出口商愛施德將重新成為三星手機在陸總代理，對此三星不直接否認，且回應對大陸相關業務進行調整，似乎是要發力5G手機在大陸市場扳回一城。
《國際金融報》報導，目前三星手機線下購買管道主要是授權體驗店和全產品門店。以上海為例，三星的授權體驗店有21家，全產品門店（主要為蘇寧、國美線下店鋪）有8家，授權體驗店一線銷售員工既有三星的，也有第三方代理，而全產品門店銷售人員目前屬於三星，據了解，三星一線銷售人員可能會成為本次裁員對象，在裁撤掉一線銷售後，三星在大陸線下市場會交給代理商。
改用代理商 盼扳回一城
獨立IT分析師付亮指出，三星手機銷售以代理商模式經營大陸市場，不僅可降低通路成本，其行銷效率也較高。
據了解，愛施德與三星曾是合作夥伴，2002年就展開合作，但隨著市場環境變化和三星對大陸手機銷售管道的改革，兩家公司就漸行漸遠。今年9月30日，愛施德發布公告，公司擬參與投資成立控股子公司深圳市實豐科技有限公司，聚焦三星手機分銷和零售新業務，開拓三星分銷和零售新興市場。
愛施德在大陸智慧終端銷售行業處於領先行業，官網顯示，其分銷業務在大陸全國擁有26個分支機搆，愛施德分銷擁有近6萬家的管道合作夥伴，服務零售終端通路接近20萬家。
陸5G手機市占 三星居次
除了採用代理模式，三星也將發力5G手機以挽救大陸目前僅1%的市占率。目前，三星在大陸官網首頁設置了「GALAXY 5G」的欄目，也推出了廠商指導價（某商品面對消費者的售出價格）為7999元（人民幣，下同）的Galaxy Note 10+ 5G和廠商指導價為4499元的Galaxy A90 5G。
付亮指出，5G的到來，對三星來說是個機會點，目前三星是全球領先的5G手機廠商之一，整體來看，5G手機的行情還要等到明年第一季才啟動，對三星來說，今年第四季過渡期就是機會，可以先占領市場。
三星在5G手機上確實存在一定優勢，IDC最新數據顯示，三星5G手機第三季在大陸市占率排名第二，為29%，僅排在市占率54.3%的VIVO之後。
（記者／林汪靜）