大陸不斷促消費、擴內需，使得近期大陸出現三線以下城市購買力大增，下沉（低線城市）市場消費旺現象。京東大數據顯示，11月1日全天，低線市場整體下單用戶數較去年同期增長104%，而天貓雙11預售開跑當天，三到六線城市購買奢侈品人數增速逾500%。大陸受貿易戰影響，低線城市「很會買」帶動內需崛起並幫助大陸經濟發展。
近日，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平台分別曬出「雙11」提前開跑成績單，其中，低線市場爆發力格外明顯。京東大數據顯示，11月1日全天，低線市場的整體下單用戶數較去年同期增長104%，而下單的新用戶中有72%是來自低線市場。
高品質商品 受到青睞
天貓則是在10月21日就開啟「雙11」預售，據天貓數據顯示，截至10月31日，下沉市場消費動力十足，從奢侈品消費來看，在預售開啟當天，三到六線城市的購買人數增速超過500%，已成為大陸奢侈品市場的新力量。
還有數據顯示，目前，低線市場已經成為高端產品購買量增長最快的細分市場，比如，今年以來，蘭蔻（Lancome）、戴森（Dyson）、西門子等超過80個大品牌在阿里巴巴旗下電商平台「聚划算」的增長速度超過50%。
消費結構 轉向橄欖形
對此，大陸商務部國際貿易經濟合作研究院日前發布的報告就指出，目前，大陸低線市場消費者從最初的中低端商品購買者，發展成為品質商品消費者；有品牌、高品質商品越來越受到低線城市人民歡迎，低線城市的消費結構正從以低端商品為主的「金字塔形」轉向以品質商品為主體的「橄欖形」發展。
一名在河南省信陽市商城縣李集鎮農村信用合作社工作的周小姐說，她過去都買幾十元（人民幣，下同）的口紅，如今隨著收入增加，購買上百元的化妝品已經沒有太大壓力，而且最近鎮上新開了化妝品專賣店，電商平台的快遞據點也布局到鎮上來，買化妝品越來越方便。
一名黑龍江鶴崗市某中學教師江河則提到，這兩年她家中的冰箱從兩開門換成了三開門，普通牙刷換成了電動牙刷，掃把被掃地機器人取代，最近還新添購了按摩椅。
是什麼原因促使大陸低線城市消費越來越強大，甚至消費動力可能超過一二線城市？商研院CDRI副院長王建彬指出，由於大陸低線城市人民所得逐漸提高，家庭支出水準也往上增加、交通越來越發達，再加上通訊等電子產品在低線城市逐漸普及，民眾紛紛使用手機等電子載具在電商平台上購物。
所得提高 消費力釋放
王建彬指出，更重要的是，現在電子產品的螢幕畫質越做越漂亮，加上網紅加持產品口碑，這些都激起了民眾的旺盛購買慾。
大陸商務部研究院國際市場研究所副主任肖新豔也指出，如今隨著大陸民眾收入水準提高和網路技術發展，過去較難觸及這些商品的低線城市民眾變得容易觸及，消費能力得到釋放，促進消費增長，下沉市場潛力巨大，也為大陸經濟社會發展帶來巨大的推動作用。
不過，針對「大陸低線城市購買奢侈品人數快速增加」現象，王建彬表示，隨著當地民眾所得提升，這個現象必然明顯增加；但是他也認為，一二線城市人民購買精品的能力依然相較低線城市穩定，因此預估三到五年後，該現象就會退燒。（記者／林汪靜）