大陸「雙十一」已不僅是電商和消費者血拚的狂歡盛宴。隨著熱度逐年持續攀升，透過「雙十一」刺激電商蓬勃發展，在大陸消費者習慣這樣的應用場景後，越來越多人透過線上等模式使用餘額寶等互聯網金融方式付款，習慣基金電商的模式，同時有機會接觸相關知識並進行資產配置，進而刺激成為「理財覺醒」。
被問到此次「雙十一」如何付款時，大陸90後女孩多多（化名）表示，自己大部分透過餘額寶，現在收益雖然不高，但總比沒有強，且可以直接付款。據《上海證券報》報導，工作快兩年的多多直言，在網上買基金很方便，每月存款也會拿來買些債券與股票基金，且每天都會更新收益。
半年規模破千億人幣
如果以2013年6月13日，阿里巴巴旗下的餘額寶上線做為起點，大陸基金電商今年已第7年，該檔天弘餘額寶貨幣基金的最新用戶數已突破6億人，且7年裡騰訊理財通、螞蟻財富、天天基金在基金代銷形成三足鼎立。
其中關鍵點就是，互聯網基金銷售管道的出現，讓部分中小基金公司憑藉業績表現與投資者陪伴，並讓居民理財意識覺醒。業內人士表示，互聯網巨頭擁有海量用戶資源，借助互聯網的「長尾效應」，能服務好投資者，同時獲得較好收益，強調帳戶、使用場景是銷售商的核心競爭力。
回顧當初餘額寶讓基金行業吃了一驚，透過「T+0」快速變現的貨幣基金嵌入擁有海量客戶的支付平台，不到半年就成為市場首檔規模突破1000億元（人民幣，下同）基金，3、4年內更超過1兆元。
逾期手續費利率達24%
值得注意的是，更多互聯網金融平台搭著「雙十一」熱度，將購物節延伸成投資理財節，祭出返現、送積分、挖紅包等優惠促銷等「雙十一」專屬理財產品。只是其中蘊藏的可能風險不容忽視。
據《證券時報》引述業內人士表示，「雙十一」期間各理財平台看似活動優惠很多，實質「賺吆喝」成分更多。許多平台的高收益產品都是透過自身補貼銷售費用，又或僅是極短的產品期限或補貼期限。
另外值得注意的則是產品背後存在的高額罰息。據某平台客服介紹，逾期手續費具體以頁面顯示為準，且逾期1天就要收取罰息，但罰息利率無法具體查詢，僅依頁面自動計算為準，最終竟表示利率高達24%。
（記者／吳泓勳）