剛落幕不久的大陸「雙十一」購物節，母嬰行業表現出可觀的成長力道，天貓平台上的嬰童特殊配方奶粉銷售額較去年同期成長115%，童裝兒童旗袍／唐裝／民族服裝也成長181%。專家表示，大陸全面二孩政策所引發的消費需求變化才剛啟動，未來可能產生「蝴蝶效應」，更進一步刺激消費，帶動經濟成長。
大陸全面二孩政策自2016年1月1日起實施，迄今將屆滿4年，二孩家庭日益增加，無論食、衣、住、行、育、樂，均產生一系列新的消費需求。特別在母嬰用品、家政服務、兒童娛樂、教育培訓等方面的消費成長尤其顯著，也為眾多行業帶來新的商機。
人口結構影響深遠
黑龍江哈爾濱的銀行員工張瑜屈指一算，之前的「雙十一」期間，她抓緊機會搶購「紙尿褲、奶粉、嬰兒洗衣液、寶寶面霜、小衣服、小鞋子……」，為剛滿1歲的二孩「囤貨」。張瑜表示，自從有了「二寶」，家庭開銷更大；「兩個孩子我自己帶不過來，請了一位保母，每月4000多元（人民幣，下同），節假日加班還要給加班費。」
大陸商務部研究院國際市場研究所副主任許英明指出，「全面二孩政策實施3年多來，二孩家庭不斷增加，幼兒數量的增加和人口結構的變化將對居民家庭消費水準和消費結構產生深刻影響。」整體而言，二孩生育讓家庭消費支出總量增加；全面二孩政策不僅影響母嬰消費市場，同時也拉動相關的成人消費市場。
共用模式應運而生
此外，拜全面二孩政策之賜，大陸逐步發展形成新的「共用經濟」模式──嬰兒用品價格不菲，一件小衣服、一套玩具動輒上百元，短暫使用後即面臨閒置的命運，精打細算的二孩父母透過相關平台「轉讓」，開發出大陸二孩家庭的「綠色生活方式」。
以某一母嬰用品「共用經濟」的平台為例，會員最低每月只需9.9元，即可無限次換租繪本、玩具，一次可租10本繪本、2-5件玩具。若按每個寶寶一年換租120本繪本、50件玩具計算，購買新品成本高達近5000元。平台透過二次分配、物盡其用，同時降低其他家庭的養娃成本，可謂皆大歡喜的「雙贏」。
許英明認為，長期來看，二孩家庭的增多，直接影響人口總量、人口結構，進而影響民眾消費總量、消費結構。隨著家庭收入提高、對教育普遍重視，勢必進一步激發教育培訓市場，以及「改善型住房」的消費潛力。
（記者／賴廷恆）