大陸電商直播市場誕生千億（人民幣，下同）商機。據央視市場研究（CTR）數據顯示，今年第一季大陸傳統廣告市場下滑16.2%，根據光大證券測算，直播電商在3年內實現電視購物10倍以上的行業規模，今年總規模有望達4400億，但同時，直播電商也出現「誇大不實宣傳」、「品質不佳」等問題。
《第一財經日報》報導，不僅大陸知名直播主「口紅一哥」李佳琦、淘寶第一主播薇婭等網紅直播帶貨（指明星等公眾人物對商品的帶動消費作用），活躍在影視舞台的明星也放低姿態，范冰冰、李湘、王祖藍、趙薇、柳岩等大批明星出現在各大直播平台，成為網紅帶貨升級版。例如，范冰冰直播賣面膜，短短幾分鐘，銷售輕鬆超過千萬；柳岩的直播創造3小時1500萬元的銷售奇蹟。
韓美妝6分鐘破億元
今年大陸直播帶貨開始全面爆發。官方數據顯示，天貓雙11預售首日，1.7萬品牌開啟直播，南韓美妝品牌Whoo后在預售前6分鐘就突破1億，刷新直播新紀錄；美國化妝品集團雅詩蘭黛也在預售開啟後不久，直播成交突破1億元。
據了解，目前大陸流量與供貨平台幾乎集中在淘寶直播、抖音、快手、天貓、拼多多、京東、唯品會等企業。
不過，大陸電商直播帶貨同時引發許多問題。中國消費者協會對今年雙11期間消費維權情況進行網路大數據輿情分析發現，監測期間內，涉嫌虛假促銷的負面訊息高達13.79萬條，主要涉及直播帶貨欺騙消費者、商家宣傳與實際不符、詐欺、有價無貨等問題。
做好自家品牌是關鍵
中國消費者協會重點指出，不少大陸網紅直播帶貨存在誇大不實宣傳，甚至銷售「三無」產品、變質產品等問題，同時，網紅及其平台對維護網路促銷秩序缺乏應有的責任，對販售商品缺乏嚴格准入審核、統一管理。另一方面，發展不完善的模式也對企業品牌帶來挑戰。例如，某明星入駐平台後，直播間的貂毛大衣一件也沒賣出，還有企業請明星直播賣化妝品，結果只賣66盒。
對此，凱度傳播媒介認為，明星帶貨直播短期銷量提升是肯定的，但這種方式是否最佳方法企業必須思考，一個企業發展長期來看是做好自家品牌，這是關鍵。
（記者／林汪靜）