因外銷受阻與經濟結構轉型等因素，大陸今年持續擴大內需市場。據大陸國家統計局的統計，從整體規模來看，大陸去年全年社會消費品零售總額為38.1兆元（人民幣，下同），相當於美國消費規模的95.36%，而今年前11月社會消費品零售總額就已達到37.29兆元，專家據此保守估計，隨著消費規模持續擴張，今年或明年大陸有望超越美國，成為全球第一大消費市場。
大陸商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，根據奧多比數據顯示，美國今年黑色星期五的網購消費總額為74億美元，而中國僅天貓一家平台在雙十一的成交額就超過2千684億元人民幣（約383億美元），這顯示，中國無疑是全球成長最快的消費市場，最快今年就有可能超越美國。
花更多錢在食衣住行
除了整體數據外，多個都市圈及各類消費品需求亦呈現大量成長。京東數位科技研究院院長、首席經濟學家沈建光指出，就各都市圈狀況來看，今年前10個月，大連、西安、長沙、鄭州等一線大都市圈消費增速均達到25%以上，消費增長動能強大；另外，二線都市圈雖然消費體量明顯較小，但因大量人口流入，消費增長速度也十分迅猛；至於四五線及其他縣級城市，也有高幅度成長。
消費品需求變化的部分，沈建光指出，近年民眾在閉需消費品的消費也在增加，四五線城市尤為明顯，當地民眾可能會花費更多收入在「食衣住行」的必需品上，且增速逼近可選品消費。根據國家統計局的數據，在餐飲服務、家用電器、日用品和服裝鞋帽等商品方面，民眾消費力不減，11月居民日用品消費與家用電器和音像器材類分別比去年同期成長17.5%及9.7%。
文化娛樂等消費不足
不過，隨著消費市場逐步提升，消費結構的缺陷成為政府、學界非常關注的課題。沈建光分析，四五線與其他縣級城市雖然成長快速，但以縣域地區的消費結構來看，仍有待改善，文化娛樂、玩具樂器、珠寶首飾等品項的消費依然存在不足。
至於如何激發更大的消費潛能，中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才表示，未來除了要改革收入分配機制，如提高最低工資標準及社會保障水平、促進機構公共服務均等化外，還要設法增加民眾在動產、不動產方面的財產性收入，方能持續提升全國消費力。
（記者李澍)